细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

（原标题：细数网络直播行业的这三年）

作者|捞娱

“生前体面的卢姥爷，实力抗韩的三骚，葫芦岛吴奇隆小智……”，这些在大学寝室里每天被挂在嘴边的名字，已渐行渐远。

三年前，他们与斗鱼、战旗、龙珠等直播平台，一同走进我们的生活，并迅速占据大量青年群体。

每天看看英雄联盟，炉石传说和女主播跳舞，成为大学寝室糜烂生活的重要组成部分，当然也少不了生吃乌龟，直播喝水，做俯卧撑等奇葩节目。

同时打开几个网页浏览各个平台的内容，成为日常，景象犹如除夕临近，看不过来的各台春晚，用遥控器时刻调换着频道。

一时间，百家争鸣，风光无限。

出身草根的主播，没有明星的高格调，虽有时混杂着粗鄙之语，但却平易近人，市井之音，使聆听者倍感亲切。这时的直播平台，充满着“好人一生平安”的和谐。

至于，屁股、吃鸡、冯提莫，那都是后来的事了。

如今，作为第一批用户，多年后再看直播平台，登录许久未登录的账号，已是物是人非，当年关注的主播也早已不在。

不久前的S8，当小苍出现在韩国光州对校长进行赛后采访时，一身路人打扮的“神探”让人难以再寻觅当年的英气。

三年的时间，人和事都变了许多。

从急剧吸引流量到优质内容的代言人时代

作为打发时间与排解寂寞的一种消费形式，网络直播一开始就不需要什么高大上的属性，好似“裸聊”聊天室里形形色色的姑娘，以数量和多彩的面孔去笼络内心空虚的用户，只不过现在人们口味越来越重，简单的色相已经无法满足，从而催生了各式各样的直播内容。

这又恰好撞上“以多胜少”的商业铁律。尤其是，当企业处于起步，或与竞品处于同一发展阶段时。

如共享单车行业发展初期，谁投放的车辆多，谁的用户就多，以骑行体验舒适为优先选择的小蓝单车，虽积累了用户口碑，但最终失去市场，破产清算。另一边，目前频传资金问题的ofo，即便遭遇千万用户挤兑，却仍以巨大的用户保有量，在市场挣扎。

据不完全数据统计，直播平台快速扩张的2015-2016年，共有超700余家的网络直播平台先后上线，用户数量从1.93亿跃升至3.25亿，市场规模更是由90亿元增长至218亿元，其中大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，日活跃用户量高达2400万。直播内容更是涵盖游戏、户外、美食、体育、影视、二次元等百种内容，24小时不间断。

这一时间节点被业内称为，“千播时代”。

（2017年中国在线直播产品图谱，图片来自艾媒报告）

新的网络内容形式吸引了大量资本涌入，充足的运营资金使各直播平台大举扩张，抢占“第一流量”。

资本维持了市场的飞速发展，也带来了竞争壁垒消失的负面效应，各平台在这一阶段均没有取得明显优势，只能继续平分用户。

扩张之下，内容的急剧增加也带来了劣质与问题内容的引入。除色情、暴力外，主播私自盗播综艺与影视剧集也曾引发行业讨伐，2015-2017年，爱奇艺就以侵权盗播网剧《盗墓笔记》、《秘果》为由，分别将YY直播、花椒直播告上法庭。

然而，相对问题的出现，主播的虹吸效应却在这一阶段开始逐渐凸显，占据80%流量的生活类、秀场类女主播、游戏电竞主播，成为各大平台竞相追逐的对象。

“挖角大战”由此拉开！

“Miss年薪3000万签约虎牙、小智4000万年薪入驻全民、PDD 3500万加盟战旗TV”，知名主播的纷纷跳槽，使数量百万的粉丝批量流动，你争我抢，好不热闹，彼时，每家平台的头部主播数量至少维持在3-5个左右。

天价的签约费，引起舆论一片哗然。伴随着传统工作、收入观念的崩塌，网络直播成为全民话题，在媒体与社会开始给予更多的报道、关注，以及人民群众的道德审视下，喝辣椒水、生吃动物等猎奇内容，退出历史舞台。

（2016-2017主播薪水排行，图片来自网络）

不过，在网络上已经具有一定名气的主播数量有限，并且被某一平台合约“绑架”后，一年甚至三年的时间就没有了“跳槽”的可能，这对于那些还没有“稀有动物”的、主播数量缺失的平台，成为了一大致命问题。

自身培养主播？

这对在当前阶段，急于求成、用数据吸引投资目光的直播平台来说，显然不具任何优势。

于是，大家开始把目光投向海外直播发达的韩国，这一美女的制造工厂，开始成为新的角力场。

2015年7月，斗鱼签约赵世熙，首播当晚“三骚”实力抗韩，成为直播界的“爱国”美谈，虽然郭mini、卡卡已退出江湖，但该事件仍为人津津乐道。

9月，龙珠拿下朴妮唛，当初不雅视频的流出曾使其在国内具有相当高的人气，这次签约也被视为在“韩援大站”中夺下流量制高点。

但最受关注的还要属，当年年底，熊猫TV引入尹素婉，在网传的2000万签约费外，更是配套专门翻译与豪华的直播间，待遇堪比国内明星。

热潮之下，曾有某家直播平台的工作人员和我谈到：“网上传的尹素婉日赚10万，其实是少说了，实际可能比这更多”。

精致的外貌，普遍高于国内主播的专业度，让韩国主播在国内大受欢迎，挖角的战争也再度延伸至此，afreecaTV遭遇大量的优质主播外流，高额的薪水，也吸引国外更多地区的主播，纷纷来国内捞金。

优酷、爱奇艺等视频平台则开始反向分割流量，直播录像、舞蹈剪辑等直播内容，纷纷出现在各大视频网站，甚至还出现了以专门聚合女主播热舞或者其他擦边球内容的网站——仙女屋，以巨大的流量大做广告推广业务，收割了一波红利。

只不过，这次直播平台显得比较大方——随便让你们播。直到2018年才完全反应过来，开始自己推出主播录像，小视频以及动态功能，构建生态壁垒。

在引进韩国主播的同时，直播平台还开始拉明星来做直播，以提升对网友的吸引力和媒体曝光度，这在有着娱乐圈属性的、王思聪的熊猫TV尤以引人注目，angelababy、陈赫、林更新的纷纷加入，开始带动一波粉丝增长。

不过好景不长，明星的职业性质已经决定了他们不能每天在电脑前，做周期性直播，最后只能不了了之。就像近几年比较火的，XX明星去哪家公司担任个XXO，确实是一场很好的公关活动。

最后，这个难啃的骨头，被有着娱乐基因，以及明星用户粘性的微博（一直播）拿下，成为有力的竞争点，其它直播平台也逐渐放弃明星直播，转而深耕电竞、秀场等领域。

（编辑：核心网）

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