细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

时间来到2017年6月，尹素婉在微博上的一纸控诉震惊业界，不仅表示未曾收到2000万签约费，还称，熊猫TV为了商业利益，对其大肆炒作。

在小智双平台直播引起行业声讨的2年后，尹素婉控诉熊猫TV再度引出行业存在的签约乱象，也体现了头部主播与平台方面的矛盾，与不可控性。

至此，韩国主播开始回流。

一地鸡毛后，直播平台开始回归理性，走向把控流量的阶段——培养主播。

2018年，冯提莫、陈一发、周二珂等一批以唱歌为主的主播，开始以各种形式被推广出来，如发行新歌、参加综艺、举办线下音乐会等。这类以优质形象示人的主播，开始成为各平台的宣传出口，变身“代言人”。全方位的包装与信息输出，让网络直播成为无法回避的主流文化现象。

但这种汇聚于极点的运营方式，也造成了直播内容出现两极分化，从社会主义到资本主义，贫富差距拉大。头部主播占尽天时、地利，各种机会蜂拥而至，中尾部主播，则仅能温饱，甚至入不敷出。

如何做到，一碗水端平，建立完善的主播扶持制度，实现全面小康，将是未来直播平台需要仔细考虑的。

头部平台垄断资本，寡头时代下商业模式仍需探索

如果说，资本在一开始催生了国内直播业态的繁荣，那么它在最后也带来了“千播时代”的消亡。

跟随着行业的风口，“主播”的运营费用水涨船高，在王思聪携着流量与资本杀入市场后，互挖主播成为家常便饭，情况愈演愈烈，主播与平台之间的撕逼大战每天都在上演。

2017年5月，网曝火山小视频以2000万天价从快手挖走天佑，让整个行业震颤，这是首个完全由直播平台捧红的主播，开出了“世界冠军”一样的薪水，成为了行业最后的疯狂。

当大规模的资金被运用到主播、用户获取上，而用户粘性又未有本质提升后，热钱开始消退，投资人开始更加理性、谨慎。资本寒冬下，被融资新闻刷屏的2015、2016年也一去不复返了。

（2015-2016网络直播平台融资一览，图片来自网络）

中小平台开始不堪运营压力，损失主播，进而损失流量，损失资本的投资欲望，恶性循环，最终退出市场。

2017年2月,估值5亿的光圈直播倒闭。

5月,风光一时无两的映客陷入卖身闹剧。

6月,YY旗下ME直播停止运营…

繁华落尽，市场开始形成以斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙、花椒等知名平台为主的头部时代。

根据中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，相较2015-2016年的全盛时期，减少500余家。

不过，直播市场整体规模仍快速增长，2017年市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%，行业洗牌后，形成了量到质的转变。

杂草除净后，是金色的麦田，于是，收割机腾讯开始入场。

2017年3月快手融资3.5亿美元，腾讯领投。2018年3月8日，腾讯独家投资斗鱼6.3亿美元，同日，虎牙宣布获得腾讯新一轮融资4.6亿美元。2018年6月腾讯追加4亿美金，再次投资快手。

在腾讯巨大的身影下，大部分投资机构、私募基金知难而退，资本与市场形成互相垄断。

一部分曾经的头部平台也开始陆续出现资金问题。

2018年6月花椒直播与六间房合并，同月，熊猫TV被爆欠缺主播工资，资金链断裂，主播纷纷解约跳槽，当家女主播Minana签约斗鱼。

8月，龙珠开始限制其主播直播时间，节约宽带费，其后更是取消了游戏区的直播。

9月，一直播被并入微博，以技术自傲的韩坤自尝依附的苦果，同月，全民主播集体讨薪，遭疑似黑社会威胁…

传统视频网站，B站、爱奇艺等推出的直播业务，依然起色甚微。

昔日的竞争者，纷纷掉队，虎牙、斗鱼开始逐渐接收其他平台而来的主播，行业形成双核心的寡头时代。

而这一切看似由资本、主播为主要影响形成的行业格局，实则因素却源自于网络直播平台单一的商业模式。

发展之初，直播平台的同质化就开始遭人诟病，近千家平台的网站除了logo，你几乎看不出任何区别，产品的竞争力从最开始就被剔除，形成完全围绕“主播”的竞争模式，有钱办事，壁垒全失。内容又被牢牢把控在第三方——MCN/个人，没有决定权，让平台因直播的不可控因素，面临了不少的商业诉讼和监管。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!