现在是苹果的“劫”点还是拐点？

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砍单供应商、不再披露手机销量、股价下跌、评级下调……难道这是苹果飞升上神的劫数到了吗?

万亿之后

事实上，暴雨压境前不久，苹果的天空还是一片明媚。

这个夏天，苹果迎来了高光时刻。8月2日，苹果的市值于盘中突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司，最高时还飙上了1.1万亿美元。这个数字放在2017年的全球各国GDP排行榜中，甚至可以位列第16名，“富可敌国”。

那时的苹果，和今天的苹果，中间隔着两个麦当劳的距离。

11 月 24 日凌晨 2 点，美股提前收盘，苹果领跌，报收 172.29 美元，这也是苹果市值连续第八周下跌。与 10 月 3 日的历史最高值相比，跌幅超过四分之一，市值蒸发 2800 多亿美元，相当于 52 天内跌没了2个麦当劳市值。

股价下跌是一个结果，是资本市场对于苹果的表现做出的反应。

在这之前，苹果究竟做了什么?

首当其冲被人诟病的是今年秋季推出的新iPhone。从产品的角度看，iPhone XS系列机如其名，只是在iPhone X上的改良。从发布会之前的媒体爆料中，果粉们就已经知道了新机型仍将去不掉刘海。

但如今的国产智能手机品牌都已经成功推出了无刘海的“真”全面屏，从vivo NEX、OPPO Find X到小米 MIX3、荣耀Magic 2，甚至是联想Z5 Pro，无论是升起式摄像头还是下滑式屏幕，大家都切切实实地在“屏幕”上动了真刀子。

对于以引领技术潮流为骄傲的果粉来说，刘海屏无异于打脸。

或许是高价与销量两不误的iPhone X 给了苹果信心，iPhone XS再一次刷新了价格新高。然而，这一次，此起彼伏的手机市场向苹果证明了：天底下没有绝对忠诚的用户。毕竟谁的钱都不是大风刮来的。

三款型号中，反而是“廉价版”iPhone XR更受欢迎。

随着新机型销量不佳而至的，是华尔街日报掀开了苹果的遮羞布，抖出苹果砍单供应商的消息：苹果将今年9月至明年2月原计划7000万台的手机订单数量削减了三分之一，相当于减产2330万台左右，多家供应商已被削减了 iPhone XR 的生产订单。此后，多家供应商也暗示了苹果削减新款iPhone的零部件订单，甚至因此被迫裁员或安排员工休假。

与此同时，原本在iPhone XS系列面世后被下架的“最短命”机型iPhone X也遭遇“诈尸”，重新启动了生产线。

这些消息，都是iPhone新产品表现差强人意的信号。这时的苹果，需要一份提振士气的财报。

Q4财报的确是一份漂亮的财报：营收629亿美元，同比增长20%，高于华尔街预期的615.7亿美元;净利润为140亿美元，同比增长32%，创下历史新高;收入增长最强劲的日本市场，同比增长34%，亚太地区整体增长22%，美洲、中国和欧洲均同比增长16%~19%。

然而，具体到硬件销量的数据上，我们就会发现问题：iPhone共出货4689万部，同比增长0.45%，共计营收371.85亿美元，同比增长 29%，占其总营收的59%;iPad出货969.9万部，同比下降15%，共计营收40.89亿美元;Mac出货529.9万部，同比增长3%，共计营收为74.11亿美元。

营收主力军iPhone系列增长停滞，Mac也增长的微乎其微，iPad产品线则出现了负增长。而iPhone的销售额之所以能在销量没长的情况下实现增长，也是源于平均售价的提高。

让这一切雪上加霜的，是苹果的作法。在公布了这份财报之后，苹果宣布将不再公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，原因是这些数字不能准确表达业务的潜在实力。

看到这则声明，“黑人问号脸”的苹果分析师们内心独白是：那到底什么才能表达业务的潜在实力?

美国投资公司Wedbush Securities的科技分析师丹尼尔的吐槽就很有代表性：“苹果的这一决定令人难以接受，因为苹果业务的透明性将受到严重影响。过去10年，追踪iPhone销量已经成为投资者的必修课。”

欲盖弥彰、此地无银三百两、把头埋进沙子里的鸵鸟……不再公布销量数据的行为愈发加重了外界对苹果新产品的唱衰，也加剧了资本市场对苹果未来发展的不信任，高盛、花旗、摩根士丹利、美银美林、野村证券、KeyBanc 等金融机构均不同程度下调了对苹果和其供应商的各项预期或评级。

当折叠屏、多镜头、反向充电等新擂台上打起鼓来敲起锣的时候，苹果的这个冬天显得格外寒冷。

后乔布斯时代

苹果并不是没有经历过冬天，只是在乔布斯带领苹果封神之后，大家不认为还有什么能难倒这家“伟大的企业”，消费者心中的智能设备市场似乎只剩下了“苹果”和“其他”。

1996年的苹果，因为无法找到新的产品突破点而陷入前所未有的危机，甚至已经聘请了破产顾问，准备清算关门。后来，通过收购乔布斯创办的 NeXT ，苹果请回了自己的创始人。

之后，乔布斯花费数年梳理苹果的业务线;在1998年聘请了一位名叫蒂姆·库克的高管来领导苹果的全球业务;并在2001年发布了革命性产品iPod，带领苹果重回巅峰。

从2003年到2006年，苹果公司股价从每股6美元上涨到每股80美元。

2007年1月9日，乔布斯站在旧金山 Macworld 大会上， 拿着一台手掌大小的电子设备，宣布人类在这一刻重新发明了电话——第一代iPhone惊艳亮相，没有键盘，主屏幕只有一颗home键;它不能更换电池，全身纤薄，一体化程度惊人的高，内部色彩亮丽的软件也让人印象深刻。

虽然它依然有很多问题，信号不稳定，价格高，无前置摄像头……但毫无疑问，它带领行业进入智能手机时代。人们可以赞美它、诋毁它，但无法忽略它。也是由此，穿着Levi’s 牛仔裤、New Balance 运动鞋和定制高领黑绒衫的乔布斯成为了一代科技偶像。

在硬件之外，让苹果的生态真正丰满立体起来的，是iOS系统开放所带来的软硬件协同。

在今年的秋季发布会上，库克宣布，iOS全球开发者人数已经超过2000万，遍布77个国家。苹果的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元，现在苹果App Store每周有5亿的访问者，是世界上最大的应用市场。

再联想到最近苹果因为对APP Store高达30%的抽成而面临的反垄断诉讼，我们便不能理解这句话：你不是在为iPhone的硬件买单，而是在为苹果的iOS软件生态和软硬件协同支付溢价。

（编辑：核心网）

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