对话OPPO创始人陈明永：边界探索与下一个十年

（原标题：对话OPPO创始人陈明永：边界探索与下一个十年）

文/李娜

身着淡蓝色衬衫，外加一件薄毛衣，严肃而纤瘦的面颊，容易给初次见面的人一种距离感，但交谈起来，话题百无禁忌。

这是陈明永给笔者留下的第一印象。

虽然没有刻意保持神秘，外界对于眼前的这位企业家却知之甚少，但一提起他创办的OPPO，即便是对手机和科技不甚了解的人，都能不自觉地哼上一句“充电五分钟，通话两小时”。

OPPO创始人兼首席执行官陈明永

不吹，不黑，不跟随，十年间，这家曾经被友商轻视的企业，已经成长为手机市场上的一名“长跑选手”。在近两年近乎于惨烈的手机厂商洗牌潮中，OPPO每年的智能手机销售量都在1亿台以上，而这一成绩足以托举它进入全球智能手机出货量榜单中的前五名。

“过去是盯错了目标，真正强大的对手正在眼皮子底下成长。”一位业内人士调侃道。

德国著名的管理学思想家赫尔曼·西蒙曾这样描述一类公司，“它们不像大多数公司一样急于做大，也没有追赶潮流和时尚；它们懂得欣赏别人，可同时也保持我行我素，只专注于自己擅长产品的不断创新，同时又对战略合作与合并保持着克制态度；它们按自己的方式塑造着企业文化和管理模式，使自己保持在同行业的前列；它们的员工有着极强的价值感和归属感，人员很少流动。”

赫尔曼将这些企业称之为行业中的“隐形冠军”，而从OPPO的发展轨迹来看，双方多有重合之处。

从2001年注册OPPO，到2005年酝酿进入手机行业，再到2008年正式推出手机产品，陈明永用了整整八年时间。而在之后的十年，OPPO不紧不慢，只做了一件事：把手机做好。

据OPPO的一名员工描述，OPPO至今没有任何副业，每年的利润都会按一定的比例分配给股东和员工，剩余的钱，除了常规投资外，更多的则是被投到了未来的产品研发上。

作为创始人，陈明永则十分低调。不凑热闹，不喜饭局，连自己企业的发布会都很少出席，陈明永开玩笑说，“这是因为自己精力有限，注意力只能集中半天，算是个‘短期内比较勤奋的人'”。他更愿意把时间放在企业的战略部署和对年轻人的培养上。工作间隙也会看看书，“什么都看，历史的、儒释道类的。”

“君子务本，本立而道生”，在OPPO内部，“本分”是经常提及的字眼，但在外界看来，不免显得有些“理想化”，在手机行业白热化的竞争态势下，“老实巴交”的做生意，怎么活下来？

“商业的本质要求我们必须回到本分，一定要从用户的角度考虑，不能只是从竞争驱动，去给别人挖个坑。从商业角度，一个很重要的东西就是生存环境，应该是友好的，大家各凭本事做。”陈明永表示，毫无底线、毫无原则地干，从结果上来说一定会损害竞争对手，这样或许有利于自己，但是坏处在于打破了整体的平衡，至少OPPO不愿意做这样的事情。

“还有一个问题，如果这个世界只剩下我们的时候，那我们很快也会死掉，需要竞争才能促进进步。大家在选择手段的时候一定是有所为，有所不为，有所为是我们怎么做好产品，怎么取得技术创新，怎么做好品牌。”陈明永说。

对于企业的底线，他有自己的坚持。

而面对今年的整体市场环境，陈明永坦言，整个手机行业都面临着压力。

11月下旬，市场调研机构IDC公布了全球智能手机出货量数据。2019年第三季度全球智能手机出货量同比增长0.8%，虽然扭转了连续7个季度的下滑趋势，但低迷的态势仍未得到根本改变。未知的充满变化的市场、无人区技术的竞技以及份额起伏可能引起的外部噪音，对于任何一家手机厂商来说，都是挑战。

“销量排名有诱惑、利益，但追求第一不符合我们的理念，对于OPPO来说，无论份额如何变化，盈利能力、对伙伴的支持以及继续投入做新的事业资源都不会改变，我们更看重的是健康长久。”陈明永说。

出身工匠之家

陈明永喜欢喝茶，聊天的地点就定在了深圳一间茶室，闹中取静。

他的微信名字叫“闲庭信步”，“在小时候刚刚识字那会，家里面的房门两边，有那种门槛，刻着‘雄关漫道真如铁，而今迈步从头越'，而在另一边，则是‘不管风吹浪打，胜似闲庭信步'。”他觉得这个心境不错，后来便用了起来。

与手机行业“生死看淡，不服来干”的杀气相比，陈明永冷静得像个“圈外人”，四个小时交流中，没有高姿态的俯视，也没有对某个竞争对手的点评，甚至对过往取得的成绩，陈明永也只是蜻蜓点水，只表示，财报从来不是他关注的重点。但对于产品，陈明永却有着自己的偏执，谈论最多的也是OPPO如何做好产品。

这也许和他的成长经历有关。

1969年，陈明永出生于四川省达县的一个工匠家庭，他的祖父是一名木匠，父亲则是一名裁缝。一篇媒体报道曾经提到，他的祖父曾经因为质量争议而把修堤坝的石匠气走，为了做一个竹椅，裁缝父亲会苛求靠背的曲线弧度，不能接受过弯与过直，否则就得重做。

陈曾在小学四五年级时帮助祖父抄写名单，名字没有对齐被要求重写，因为“看着难看。”耳濡目染中，陈明永相信产品之道就是“我们要发自内心，做到自己感觉是一个好东西。”

对艺术，他也有自己的偏好。虽然上大学的时候，陈明永选择的是浙江大学信息与电子工程系物理电子技术专业，但一有空，他就会去看画展。从玉泉校区回到之江校区的时候，陈明永几乎每次都是从湖滨路走到清波门，为的就是潜入美院观赏一下别人的画作。

毕业后，不拘于一方天地的陈明永选择南下进入小霸王，追随自己在浙江大学的师兄段永平。

1993年，段永平打造的小霸王学习机面世，请来了正当红的成龙做代言人，这位功夫巨星穿着背心，抱着键盘，一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”传遍中国，“小霸王”的品牌一炮而红。1994年，“小霸王”年收入达到4个亿，第二年，更是超过了10亿。

但在1995年，段永平希望推动“小霸王” 进行股份制改造未果，而选择了离开，随后，他在东莞成立了“步步高电子工业有限公司”，因为共同的价值观，让陈明永也随其到了“步步高”。