解读互联网盈利变现之王：网络广告

展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果关键词而异；展示广告是信息找人的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。

（1）banner广告：

banner广告，又叫横幅广告、旗帜广告，一般在网站或APP的顶部、底部以条形图文（包括动态图）形式出现的广告。这种广告形式出现的时间比搜索广告还早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，PC端和移动端均有。

新浪网banner广告

腾讯网banner广告

亚马逊banner广告

（2）信息流广告：

信息流广告是内容型产品信息与信息之间的商业资讯，一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博、BBC和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

上面截图的红色区域分别是Facebook、微博、和今日头条里面的信息流广告，在展示形式都是镶嵌在好友动态或者新闻资讯中间。这些广告也都可以以点赞、评论、分享或关注等方式与网友进行互动，可以增加广告内容的趣味性和二次传播。除此之外，用户在看到这些广告时，可以选择隐藏动态或取消关注，用户体验较好。

（3）开屏广告：

开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3- 5 秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。

上图是美图、 36 氪和脉脉开屏广告的合成图。开屏广告基本上是移在动端上占据空间最大的广告形式，其中以美图和 36 氪这种形式为主流，即屏幕上方大部是广告展示区，下方是自己应用的品牌识别区（包括Logo、应用名称和Slogan）。同样的，用户拥有是否跳过广告的自主权，点击跳过可以直接进入APP。

（4）插屏广告：

插屏广告是用户在APP上进行暂停、切换等动作时触发的广告。常见于视频、工具和游戏类应用，这种广告通常占据半个手机屏幕，且位于屏幕的正中间。

上图是爱奇艺视频暂停时的插屏广告。这种广告形式直接插入到用户的使用过程中，影响用户操作效率，体验较差。但是由于占据的屏幕空间较大，用户误操作进入的概率大，对于急于产品推广和流量变现的广告主来说也是一种不错的选择。

（5）悬浮广告：

悬浮广告是由用户操作行为而触发的一种在特定区域悬浮的广告。这类形式的广告比较少见，目前笔者所知道的只有新浪微博一家。

在微博上，用户点击醒目橙色的“+”图标，就会出现上方的截图，文字、直播、头条文章多种功能供用户使用。这些功能图标的右上方有oppo手机的图文广告，但广告并不是单独出现，而是由左上方的日期、天气信息指引过来。微博的这个广告形式很有创意，欲取之，必先予之，先提供实用日期和天气信息给用户，然后做一个展示广告，用户体验较好。

2.3 品牌广告

品牌广告是指企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告，由于我们讨论的是网络广告，所以只限于线上部分。

腾讯对朋友圈广告的定位是：微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。 2015 年 1 月 21 日微信朋友圈开始上线广告业务，依据用户画像确定的多维度标签，对用户精准投放宝马、vivo手机和可口可乐广告。网友纷纷晒图抗议，为什么自己收到的是可乐或者手机广告，而不是宝马汽车。广告不但没有引起用户的反感，反而刺激了用户人性中的攀比心理，主动要求接收更高端的广告。对于做广告这件事，我只服微信团队！

2.4 效果广告

（编辑：核心网）

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