解读互联网盈利变现之王：网络广告

原生广告是 2012 年底被提出 2013 年在全球媒体界爆红的新广告概念，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。具有三个方面的显著特征：一是广告内容的价值性，即广告必须用户提供有价值的信息；二是广告内容的原生性，即广告与网页或APP高度和谐；三是广告接收用户的互动性强，即用户对此类广告喜爱程度高且以自身为节点进行传播。原生广告，即原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景变化的广告形式。包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。

知乎原生广告

2017 年NBA总决赛于 6 月 13 日落下帷幕，库里和杜兰特所在的金州勇士队卫冕总冠军。于是知乎网站在 6 月 14 日便上线了图中的vivo广告。这个广告出现的时间特别及时、恰当，内容上也不仅仅是买手机，而是围绕比赛，介绍了决赛结果和库里个人的情况，以及vivo请库里代言的故事。既为产品打了广告，又为用户传递了有价值的信息，这是一个典型的原生广告案例！

总结：

搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告；反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。

三、网络广告的发展趋势

3.1 网络广告市场规模快速增长

传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》显示， 2016 年中国网络广告市场已接近 3000 亿大关，预计 2019 年将到达 6000 亿的规模。

3.2 网络广告形式更加丰富多彩

经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。

3.3 网络广告用户体验逐渐变好

网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在几个反面：

• 首先是广告概念的革新，如原生广告就是一种特别强调用户体验的广告形式；
• 其次是广告投放的改变，以今日头条为代表的个性化需求广告，根据用户特征投放广告。
• 三是广告观看的可控，收集APP开屏广告一般 3 到 5 秒，用户可以选择跳过广告，直接进入到客户端。

本文作者为 @奋斗的阿福

（编辑：核心网）

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