为什么越来越多的品牌投放今日头条广告？

文 | Enid

信息流和短视频，成为了几乎全球争抢营销红利的新蓝海。

纵观国内市场，信息流广告规模近 500 亿人民币，其中，腾讯和今日头条两家就占据了一半以上。

Morketing从多方企业调查发现，越来越多的品牌开始投放今日头条广告。一方面，头条流量的增长气势非常凶猛，据报道，今日头条日活跃用户已达1. 2 亿，视频音娱产品（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增长也很快；另外，头条商业化产品的多样性和成熟度都比较高。

为此，小编觉得有必要从多维度立体分析“为什么越来越多的品牌投放今日头条广告”。

今日头条是争抢消费者视线的必选题？

早在 2011 年，互联网广告领域尚处方兴未艾之时，Facebook推出了一种名为”Sponsored Stories”（赞助故事）的广告模式，广告主通过这种新型模式能够把特定的活动内容，经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手，变成可仅对该用户好友进行展示的广告。该广告会显示分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。当然，还会显示指向相关Facebook页面或应用程序的图片及链接。

后来，微信开启的朋友圈广告就跟Sponsored Stories模式类似。自 2015 年 1 月首次揭开面纱之后，触发“百亿原生广告市场”的话题炒得沸沸扬扬。而如今，百亿信息流也早已实现。

自发展以来，信息流广告因其内容和形式偏向原生，对用户干扰小，受到市场的热捧。

在国内，今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台，将广告与内容一起进行质量度的评分和排序，然后，把广告当成和内容一样的信息推荐给用户。

截止目前，今日头条日活用户达到1. 2 亿，人均每天使用时长超过 76 分钟，人均每天启动 9 次——超级用户黏性、天生的资讯阅读场景带来高沉浸感，让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。

在短视频方面，截止 2017 年 7 月，今日头条日均视频播放量超过 20 亿。从一二线城市到三四五线城市，头条对广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。

用户下沉，分布广泛，品牌想要找的目标人群基本都能在头条找到，这为品牌在今日头条的投放提供了基础。不仅如此，今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。

宝洁说：

会在接受第三方监测的渠道加大投放

商业市场，做任何一件事情，都必须结果导向。投广告，更是如此。

“广告连接着消费者和品牌，广告的有效性很大程度上决定了品牌的健康度，以及它的市场份额“，宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏曾表示。

而在这个越发碎片化的移动互联网时代，如何判断有效性则变得越来越复杂。大家都在呼吁：科学的评估！

但，什么是科学的评估？

许敏强调，从去年开始，宝洁将把“接受第三方的监测”作为广告合作的前提之一，并且不断加大投入。她补充，实际上一个媒体的开放会赢得更多广告主，并不断地改良整个流量质量，投放效果，以及创新广告形式。

当然，科学的效果评估不仅是收尾的关键，它还能够给下一次投放进行更好的参考，和有效数据的闭环利用。

事实上，真正有实力的玩家正在践行宝洁所说的原则之一。

在海外，Facebook的品牌广告投放评估早已成熟开展，对投放之后的美誉度、消费者认知度，以及是否驱动长期销售等方面进行调研，从而衡量广告投放的价值。

（编辑：核心网）

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