为什么越来越多的品牌投放今日头条广告？

今年 5 月，夏普在今日头条做了一波投放后，今日头条联合AdMaster做了品牌投放效果调研，结果显示：记住自己看过广告的用户，与没有看过广告的用户相比，在没有品牌提示的情况下，夏普作为液晶电视品牌在用户心中“第一个被想到”的比例提升了193.3%。

同样，在大促阶段的长安汽车，在 6 月 5 日- 6 月 30 日，投放了今日头条开屏和信息流广告。

今日头条联合尼尔森在广告投放的过程中启动了问卷调查。调研结果显示：看过广告的用户与没看过广告的用户相比，对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。

随着互联网和原生广告的发展，品牌广告和效果广告之间发生了更强大的耦合。即便品牌用两种不同的内容，在不同的时间点去进行沟通，也可以明确发现整个沟通的轨迹是怎样的。

我们看到，今日头条信息流广告，实现了品和效的结合。从认知、喜好、推荐、参与、欲购等多层面，对消费者产生了正向积极的影响。

信息流广告投放，需要注意 4 方面技巧

除了头条的流量规模和可接受第三方监测等合作基础，真正能够决定投放质量好坏的还是投放过程中的策略和技巧。结合夏普的投放实例，我们从场景、定向、资源、内容这四个方面给出分析和建议。

1.切入场景：越自然，越沉浸

在今日头条，用户接受广告的场景是在阅读信息流内，阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代，今日头条作为一个个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收。

618 前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告，广告文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼以为是娱乐信息，点进去看到是广告，但是也不会反感，对于很多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。

热巴“新欢”曝光

2.人群定向：越精准，越高效

今日头条对用户深度了解表现在兴趣标签超过 220 万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的目标人群。

基于用户兴趣标签的“优选人群”产品，广告主可自己设置用户兴趣关键词包，精准触达带有该兴趣标签的用户。

比如夏普选择的优选人群关键词包括：美女、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、健康和理财等。

在大曝光的基础上，形成对兴趣人群的精准覆盖。

（编辑：核心网）

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