如果只有5秒钟，你的文案能抓住用户吗？

例如，超市常用的打折标签

因此，在你的痛点文案中，尽量找到“锚定物”作为参照，然后凸显自身产品的优势。

3、贴标签

对于一款名不见经传的新产品，你需要向用户传达的第一个概念应该是：

我是谁（类别），我能做什么。

痛点文案的前提就是 —— 把你想传达的内容牢牢锁进用户心智硬盘中。

大脑是个极度喜欢「偷懒」的器官。早在蛮荒年代，先祖们在与陌生人第一次打交道时，就会迅速的对这个人做出初步预设：“敌人”还是“值得信赖的同伴”或者是“临时的合作伙伴”还是“潜在考虑的对象（异性时）”。

所以，在痛点文案中，把握贴标签的原则——告诉用户产品所属的「类别」。

一旦告诉用户某个新事物的类别，就能够让大脑轻松识别“什么是什么”，同时产生初步的“预期”，类别和预期则可作为产品亮点展示的发力点。

 （二）情感

你想让用户看到文案时，会引发什么欲望，而这种欲望是你想要引发的吗？

很多时候，文案并不仅仅意味着“一个事实”、“一条证据”（调用认知），还意味着某种支持、某种反对、某种愤怒、某种恐惧（调用情绪）。

那么，如何来唤起用户情绪呢？

1、贴近现实，增加代入感       

有情绪的文案都有着强烈的代入感，如对童年动画片的喜爱、情侣毕业异地的不舍和难过、对一夜成名的渴望。在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。

例如，“忘掉钥匙”可以说是几乎每个人都体验过的“小确烦”， 360 安全门锁在其安全门锁的产品海报中，就通过描绘“忘带钥匙”带来的尴尬场景，让用户产生代入感，意识到能用指纹开门的便利。

2、使用第一人称好过第三人称

人只对两类事情感兴趣，与自己相关的和自己喜欢的。第一人称可以带有强烈的主观感受，“我”有着什么样的情绪，有着什么的情感和情绪诉求。当你开始用“我”来阅读广告文案，就能发现产品是否就能解决“我”的问题？

3、寻找落差感和惊喜感，打造情绪对比

落差能激起人的斗志，惊喜能增加人的热情，而两者强烈的对比可以带动用户情绪的低落和高涨，这种情绪的反差，可以带动用户的情绪，达到文案的效果。

 （三）欲望

用户看到文案的时候，会调用什么欲望？这种欲望是你想要唤起的吗？

尤金·舒瓦兹在《创新广告》中说到，文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品，这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。

人的欲望分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。好文案，擅长利用人类的欲望。对应这七种人类本性的特点，名为“李叫兽”的公众号作者梳理出了 11 类不同的痛点文案模板。

（编辑：核心网）

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