VLOG“抗疫”旋风难撼行业格局

林晨的2020年开年过得并不顺心，刚过30岁的他，专职做的视频节目停播，月薪从3万跌到3千。雪上加霜的是，医院告知他心肌酶指数过高，为9985，而正常人的心肌酶指数为125。

噩耗还未结束，新冠病毒从武汉向全国肆虐，林晨家住于此，本应1月23日回老家的他，因武汉“封城”而困守原地。内外多重打击下，林晨却没有被击倒，他选择拿起熟悉的摄像机，记录下被封锁后的武汉长江大桥、楚河汉街。

截至目前，林晨已在B站发布四条武汉纪实vlog，累计播放量超2350万。

突如其来的疫情席卷国内，民众纷纷居家隔离，医护人员逆行奔赴武汉，在全民心系抗疫防疫之际，无数和林晨一样的普通人、机构利用vlog记录下这一切。

“vlog抗疫日记”流行开来。

在B站，在微博，甚至在央视，记录医生抗疫、居家日常等的vlog涌现出来，疫情当前，vlog似乎已成为公众记录特大突发事件的重要形式。

但从商业化角度考虑，疫情导致用户对vlog的需求短期激增，但vlog已经在国内兴起了两年有余，“视频日记”的观念仍未深入人心，vlog似乎还是束之高阁。

因此，一场疫情过后，vlog的市场格局会改变吗？

VLOG抗疫战

林晨的第一条武汉纪实vlog是在1月22日发布的。

这条视频中，林晨纪录了自己在武汉逛街、采购生活用品的一天，拍摄中他发现，街头上依旧有许多行人没戴口罩，曾经繁荣的楚河汉街也是人流稀少。

之后，林晨去公司拿统一采购的年货，上电梯时，长期患有哮喘的林晨忍不住咳嗽了几声，一位正准备上电梯的人停住脚步，转而选乘另外一台电梯。

林晨觉得好笑又无奈。

林晨vlog“武汉UP实拍”系列

这条接近6分钟时长的视频，在B站收获了979万次播放，9.7万条弹幕和2.4万条评论，而在B站，和林晨一样拍摄疫情纪实的UP主不再少数。

疫情发生之后，肉团夫斯基、西迟Corry等B站UP主均通过vlog的形式，记录下疫情期间的生活百态，包括居家隔离日常、外出采购生活用品等。

除日常记录外，也有vlogger直击疫情一线。例如“蜘蛛猴面包”，武汉封城后13天，他累计拍摄了8条vlog，对雷神山医院、社区等进行记录和探访，镜头视角从康师傅食品生产线再到酒店隔离点志愿者。

另一位UP主“桂圆hijgb”，作为一名工程局员工，她自愿请缨参与武汉火神山医院的建设，并用vlog记录一线基建员工的日常工作。

从宅家日常到疫情一线，vlog成为全民抗疫的冰山一角。

值得注意的是，目前B站大量播放过万的疫情vlog中，甚至是由粉丝量不足5000的UP主拍摄的，例如UP主“樱桃史巴拉古”一条记录上海复工首日早高峰地铁的vlog，发布7天后在B站取得近4万播放量，但他的粉丝数甚至不到50人。

B站UP主“樱桃史巴拉古”体验上海复工首日的早高峰地铁

显然，“樱桃史巴拉古”没有林晨的媒体从业经验，视频质量高下立判，且截至目前只发布了两条视频，算不上B站的“活跃分子”，但这些民间创作者用真实粗粝的镜头，共同记录疫情当下的众生百态。

这也符合vlog“视频日记”的初衷。

当然，B站本身以UGC内容为主，且公平社区氛围也激励着民间力量踊跃创作。同时，B站主力用户多为年轻的互联网原住民，vlog亦成为他们了解疫情的重要渠道。

民间力量之外，机构媒体也在行动。

疫情当下，深圳卫视便策划了题为《我的白大褂·抗疫日记》的vlog节目，其中一期主角是一对医护人员情侣，身处同地却每日只能相见十分钟，这引发无数观众的共情。

该节目制片人陈磊曾表示，疫情发生后，台里要求相关节目一定要视角独特，不能走传统电视新闻的路子；要让医生讲心里话，不能总是靠旁白给观众提供信息。

于是乎，陈磊决定用vlog来记录医生日常。

深圳卫视节目《我的白大褂·抗疫日记》

用视频日记“描绘”疫情一线，被记录者拥有主讲人的话语权，这符合图文向视频的信息媒介演化趋势，也与当下“人人都是发声筒”的媒介环境相契合。

因此，疫情当下，央视也用vlog内容记录下疫情实况，例如央视纪录频道播出的专题片《武汉：我的战“疫”日记》，还有新闻频道制作的《武汉观察 | 总台记者Vlog》。

央视纪录频道专题片《武汉：我的战“疫”日记》

官方媒体借助自身经验，以及播出渠道资源，不仅扩大了对疫情之下各方现状的记录半径，也是利用官方话语对vlog概念进行了普及教育。

当然，官方与民间合作也能擦出不一样的火花。

目前，在央视纪录频道播出的《战“疫”日记》专题片里，就有快手用户“Mr .Pea逗逗先生” “一崔哥哥”拍摄的视频，而节目组也会向快手用户发出定向邀约，征集素材。

官方机构的扶持，再加上快手浓厚的UGC社区氛围，老铁们也通过vlog形式记录疫区情况，为此，快手运营团队还发起了#江城日记#、#直击武汉#等线上标签。

显然，疫情肆虐中，vlog似乎蔚然成风。

不难理解，民间与官方均通过vlog记录疫情当下的中国，一定程度弥合了公众源自信息不对称的焦虑，但从平台、创作者及用户需求层面，疫情当下，vlog缘何走红？

出圈

vlog一直存在，而疫情为何会导致市场需求激增？

从拍摄者的角度来看，疫情致使民众被迫物理隔离，一方面是空余时间大量增多，用户自我记录的需求较之前有所提升；另一方面，专业创作者因为外出减少，与品牌合作受到影响，有更多空间打造个人内容。

抖音排名前列的美妆MCN“五月美妆”就表示，原本合作拍摄的工作方式，现在更多地由博主个人完成，并鼓励创作者拍一些符合人设的“轻段子”以及vlog。

拍摄需求增长时，观看需求更是激增。

原本，疫情重创了线下娱乐，用户注意力向线上集中，音视频得以快速增长，vlog也包含在其中。同时，在社交媒体有关疫情的真假消息中，vlog也能去伪存真。

每日打开微博，铺天盖地都是关于疫情的信息，且普通民众难辨真假，更容易因此产生焦虑，而vlog则用真实画面“戳穿”假新闻，让用户感觉仿佛置身于抗疫一线。

相比于真假模糊的图文消息，视频更具冲击力且信息量更丰富，vlogger仅仅是用镜头记录下疫区的真实现状，其真实性和有用性甚至强于图文内容。

（编辑：核心网）

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