实体商业回春：90后仍然爱“玩”、“短”途消费小爆发

进入4月，疫情防控进入第二阶段，随着全国各地逐步“解封”，各城市积极复工复产，“创伤”最深的实体商业有了回暖的迹象。根据中国科学院南京地理与湖泊研究所联合清华大学信息研究院“智库2861”项目组的商业活跃度研究数据显示（下文简称：商业活跃度研究数据），至2020年3月10日，全国平均商业活跃度已达67.47%，经历漫长的下滑后，出现了周期性的小跳跃上升。

春节前爆发的新冠肺炎，是一种传染性极强的疾病，其传播速率远超于17年前的非典。国内之所以获得第一阶段的防疫的成就，就在于“不惜成本”的采用了强制隔离措施。

而这种策略，对于极度依赖用户“到店”的线下商业发展是致命的。在疫情高峰时期，实体商业几乎就是全面停滞状态。好在以淘宝、拼多多、京东、美团为主的线上平台及时补位，才在一定程度上解决了十几亿人的生活问题，据商业活跃度研究数据显示，春节期间商业活动人口不到年前的10%。

随着，确诊/疑似病例数据下降，以及各地“治愈力”提升、死亡率下降，疫情后的经济恢复成为全社会的热点。如今，城市的大街小巷外出的人越来越多，给予实体商业带来回暖的机会。从大量的数据报告中我们能看到疫后经济“恢复”，呈现着鲜明的特点，比如说年轻人对未来更有信心，是疫后消费的主力人群。由于人们普遍存在着“担忧”，本地化消费也成为一大特征。

社会零售总额中，实体商业仍占据七成以上，并消化掉了社会大量的就业岗位，它们的缓慢回春，为经济的整体趋势带来好的“兆头”。

复工、复产刺激消费回暖

中国是一个人口众多、地域面积庞大的大国，分布在各个地域的十几个中心城市，如北上广深等超一线城市，人均GDP甚至能够超过很多发达国家。因此，每个中心城市都会“吸虹”周边地带大量的劳动力，他们在这里工作生活，一面创造财富，一面进行消费。国人固有的“乡土”情节，造成了每次春节的人口大迁徒，疫情发生在春节之前，已有大量在城市内工作、生活的消费者回归家乡。

疫情+春节，再遇到全民封城，强依赖地域消费特点的实体商业遭受的打击，远超过整体商业的影响。国家统计局网站的数据，2020年1-2月全国零售总额下滑20.5%，电商只下降了3.0%，城市里流动性骤然下降，实体商业消费停滞。

疫情最严重的的2020年头两个月，全国80%的实体商业缩减营业时间或停业，餐饮业也有近80%停业。

因为人口无法回流大城市，许多在大中城市发展的连锁餐饮品牌，在此期间陷入无人消费的尴尬。西贝莜面村就是国内知名的连锁餐饮品牌，实体店主要开在一二三线城市，根据百度地图的关键词搜索，北京、上海、深圳的店面数量排在前三。春节期间，西贝400家线下门店基本停业，仅保留了100多家外卖业务。

2月初，西贝餐饮董事长贾国龙接受采访时曾担忧，他预估在春节前后一个月损失营收7到8亿元，同时，还有2万多名员每月1.5亿左右的支出，如果疫情不能有效控制，企业账上现金流将不能撑过3个月。

没有人就没有消费，即使线上外卖平台可以给餐饮企业“导流”，可消费人口聚集在三四线城市，许多主打大中城市消费群的企业，就会陷入一种无人消费的尴尬境地。商业活跃度研究数据显示，2020年1月28日，上海商业活跃人口下降89.6%（同期全国下降91%左右），为198万人。而就在不到两个月前，也就是2019年底，上海商业活动人口的规模有1900万人，疫情+春节的影响，几乎让上海成为一个“空城”。

较为利好的一面是，随着疫情初步防控胜利，大量“返乡”的人口开始回流大城市。从2月7日开始，截止3月10日，上海商业活跃人口分别恢复到470万、578万、720万、930万、1150万人和1276.52万人左右。按照去年底的数据对比，截止3月10日，上海的商业活跃度已恢复至66.91%，这对于大城市实体商业的恢复，无疑是非常大的利好。

实体商业依附在城市经济中，只有人口回归到主要城市，它们才有真正的踹息机会。

政策层面，也在重视复工复产和经济复苏的促进，3月4日国家会议上，领导人就提出“要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补”，极大的增强了市场对于消费快速恢复和稳健增长的信心。

整体来看，全国复工复产的趋向很乐观，为实体商业的“大复苏”，带来积极的信号。

商业活跃度研究数据显示，全国1000多个主要劳动力输出区县，截至2月22日，只有不到一半的劳动力返回工作地。截至3月7日，至少还有25%的劳动力未返岗。而且，依靠外来劳动力的大城市复工相对中小城市更缓慢。但相比于疫情严重时期，大中城市“空城”化，正逐步恢复。

另据固定收益首席分析师明明预测“2020年3月份以来，随着全国复工复产的全面推进，我国消费数据或将改善。预计2020年3月份社会消费品零售总额增速将由同比名义下降20.5%回升至下降5%左右。”

天浩身在北京“七环”的河北小城，随着本市持续的保持着0新增病例数据，过去只接受“外卖”业务的肯德基、麦当劳、呷哺、吉野家等餐饮连锁店开始接纳到店就餐，虽然需要填写相关信息和测量体温，仍然有不少消费者开始在店就餐，不过进店打包外卖方式仍然占有很高比例。

无论如何，疫情防控初期的成果，正在恢复许多地区消费者外出消费的信心，直接促进着实体商业的整体回暖。

商超、餐饮“依”网求生

疫情期间，平常人口聚集严重的餐饮、服务、娱乐等行业受影响最大。

复工复产为各大城市带来的消费回流，以及各地“封城令”的逐渐解除，被压抑的商超和餐饮消费恢复程度较好。经过统计，截至3月20日，除了北京、天津、河北、湖北之外，全国其他省份疫情防控应急响应级别均已下调。

“宅星人”的活动空间，也逐步由客厅向商场流动。不过，大部分人仍然很注重自我防护，促使商超、餐饮消费和线上平台的结合度上扬。

据恒大研究院在近日发布的一份疫情报告中估算，受此次疫情影响，餐饮零售业仅在春节7天内的损失就可能高达5000亿元。

另外，一份由深圳市零售商业行业协会与深圳市万人调查股份有限公司做的调查显示，2月14日至16日，近六成市民表示疫情期间外出餐饮支出下降超过80%。整体来看，一二三线城市的市民在餐饮（含外卖）花销的降幅较为一致，平均下降比例均在55%-58%之间。

（编辑：核心网）

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