实体商业回春：90后仍然爱“玩”、“短”途消费小爆发

清明节前后，黄山游客爆满的新闻刷屏。事实上，不只是黄山，全国多地景点人数也出现激增，浙江、陕西的部分景区因游客“爆满”宣布限流。4月7日，美团研究院发布的《2020年清明节旅游消费复苏大数据报告》显示，2020年清明节小长假，国内酒店旅游行业复苏明显加快。

报告同时还指出，今年清明节小长假的消费主力是本地游客。清明节前两日，门票度假订单中本地消费者、异地消费者的订单比值约为65：35，本地消费者明显占多数，这与往年异地消费者占比55%左右的情况形成了较大反差。正是消费路径变“短”了，才催生出本地游、本省游的火爆。

“短”路径甚至还影响到了人们的就业规划。

据58同城《2020年就业趋势调研报告》显示，此次疫情结束后，将有33.8%的职场人计划改变工作状态。其中23.5%选择去其他城市换工作，另有5.4%选择辞职学习深造，而选择在当地城市换工作的比例高达83.3%。报告的数据还揭示了部分原因，66.6%的受访职场人员把渴望家庭美满、家人健康放在首位，计划回乡发展的职场人员中有84.2%是出于照顾父母的考虑。

对于这些就业新动向，艾媒咨询分析师总结认为，2020年新冠疫情改变了不少人的价值观念，身体健康、家庭团聚的重要性超过了个人发展、物质薪酬等其他方面。“短”路径就近就业，可能收入减少了一些，但却收获了健康和家庭等更多无形价值，总体福利提升了。

人们的生活、工作、消费半径缩小，对于实体商业的整体发展会有一定的压抑影响，可本地化消费的热度，一面表明国民仍然很注重自我防护，通过线上数据掌握的全国疫情新的动态，青睐于在本地消费。一面这有利于本地消费增长的态势，过去大家旅游、工作会更多选择异地，导致经济发展过于集中大中城市，这种变化，也有利于国家经济整体结构的健康化。

年轻人对未来更有信心

实体商业整体的恢复，年轻人正在成为重要的一股力量，信息接受能力更强，让他们能够更清晰的掌握国内疫情发展的情况，在各地疫情防控实现一定的成绩背后，他们积极的走出“客厅”，拉升着实体商业经济的恢复。

2月21日，深圳市万人调查股份有限公司（下简称为万人调查）发布了由它与深圳市零售商业行业协会共同组织的“新冠肺炎疫情对公众的影响”调查报告。

通过分析发现，35岁以下客群表示“生命可贵、该买就买”占比明显高于35岁以上客群。尤其是25岁以下客群，半数表示疫情后一个月内即可恢复正常生活秩序，渴望社交聚会的比例达到36.9%，远高于其他年龄段客群（12.1%）。

万人调查在报告中，将年轻人称为零售商业和服务的“超级消费者”。而本轮复苏过程中，年轻人用户的表现格外显眼，确实如它所预测的那样。

外卖和网购一向就是年轻人的主要消费渠道，疫情管制让他们更加依赖平台互联网化生存。事关市民的日常生活需求，在众多行业中餐饮和商超率先复苏，年轻人的身影随处可见。

4月1日，衢州日报的新闻写道：“采访中，不少餐饮店负责人告诉记者，目前到店堂食的顾客，基本以年轻人为主，一般都是家人、朋友、恋人或者家庭聚餐，从消费金额来看，比以往有所提高。”

而前面提到的美团《2020年清明节旅游消费复苏大数据报告》则显示，今年清明节小长假旅游中，超过50%的出游人群为90后。艾瑞的一份报告也认为，从年龄因素上看，30岁及以下率先恢复正常消费，其次是31-40岁年龄层，再次是40岁及以上人群。

根据2010年中国第六次人口普查的数据，90后占总人口的14.19%，在所有代际群体中为占比第三高人群，最年轻的90后也已经进入职场，成为社会的中坚力量。

年轻人与生俱来的热情和活力，加之消费观念比前几个代际用户积极、开放，他们对于未来更加乐观和充满信心。他们正在以“超级消费者”的身份，带动商业走向复苏。

疫情对国内经济造成了重创，实体商业尤甚。虽然全面复工仍是个漫长的过程，但消费复苏和年轻人成为消费主力等种种好转的迹象给了我们信心。只要假以时日，中国经济必然走出疫情困境，全面恢复繁荣发展。

（编辑：核心网）

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