从《战狼2》《人民的名义》等爆款，看2017年影视营销的套路有多深？

当然，对于《白夜追凶》与淘宝的合作，《妖猫传》深度与京东的合作，还是《祖宗十九代》与直播问答的合作，无论这种异业的跨界营销是否成功，都带来了新的启示，只要是能够给影视宣传带来曝光和流量的平台都可以尝试合作，营销忌讳固步自封，结合自身实际情况，要以开放的心态去拥抱这些新玩法。

随着互联网售票平台的快速崛起，2017年的网票占比已经超过80%。褪去了票补的魔怔，淘票票、猫眼等购票平台的用户画像日益真实，在线票务网站应该在电影营销中发挥更为重要的作用。张敏认为，电影的观众在哪里，没有比购票平台更精准的了，凭借着大数据的积累，购票平台还有很多功能有待开发。

目前购票平台的“想看”的功能对于院线经理排片和用户买票都一定的借鉴作用。作为观众购票的关键入口，购票网站对于电影的营销和宣传，在未来还能够赋予更多的功能。

营销很难，也很容易

随着观众日益回归到电影本身，想把观众“骗进”电影院非常困难。如今好的营销只对好的影视内容起作用，而对差的影视内容起的作用微乎其微。

值得一提是，在去年9月份，一部国产电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》因其在豆瓣上创纪录的低分而在微博上向豆瓣发出了交涉函，引发了网络热议，上映四天匆忙下档，如今导演又高调定档大年初一，纵使导演使出浑身解数的炒作和宣传，这部作品的下场也都可想而知。

也许营销团队不会承认这样的事实：影视营销只是锦上添花，而并非雪中送炭。只有承认营销的有所不能，才能让营销推广有所能。如今影视营销动辄上千万的预算，营销更是一种避免浪费钱的细活，无论是影视营销的海报、预告片、花絮等海量物料的魔怔，还是传统媒体新媒体等花样繁多的渠道，最重要是找到适合的策略，有所取舍，把钱花到刀刃上去。

营销很难，也很容易，关键能不能回归到观众，尊重观众。缅怀集体主义的电影《芳华》竟然用了一首彰显个人主义的嘻哈来做推广曲，是蹭热点还是被热点蹭，很显然是营销没有真正走心。营销也不能盲目迷信数据，自以为掌握数据就掌握了天下，营销的对象可是一个个具体的有思考、有情绪、有欲望和有情感变化的人。

（编辑：核心网）

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