盘点阿里近年投资：争夺流量今年会入股今日头条吗？

在阿里投资的美团转投腾讯阵营后，阿里巴巴重启口碑网。2015年6月，阿里联合旗下蚂蚁金服宣布，双方各自注资30亿元，共计60亿元成立本地生活服务平台公司“口碑”，并在支付宝设置了入口，复活后的“口碑”一度日均交易笔数突破2000万笔，超过美团点评。

重启后的口碑最初在蚂蚁金服体系内，主要服务于支付宝的扩张，之后又被纳入到阿里新零售体系，担当吃喝玩乐的入口，目前主要服务于该领域B端商家，不过也在打造自己面向C端的APP。目前来讲，口碑尚未成为该领域领头羊公司。

“如果口碑能做起来，那后面也没美团和饿了么什么事情了。”庄帅提到。

2018年，阿里的投资更加多样化，不过流量导向却越加明显。

今年6月，阿里先后领投社交电商小红书完成新一轮3亿美元融资，领投育儿社区电商宝宝树的Pre-IPO融资，投资金额在10亿左右，宝宝树投后估值高达140亿人民币；7月18日，阿里巴巴及其关联方将以约150亿人民币战略入股分众传媒，创下几年来广告行业的最大投资；7月19日，阿里投资苏宁体育。

这几个企业，具有一个共同点，就是具有优质的流量。分众是楼宇广告的头部企业，拥有大量的线下流量；小红书和宝宝树都是社区电商模式，分别拥有大量美妆时尚和母婴的垂直群体。而苏宁体育则依靠手中大量的体育赛事版权资源聚集了大批体育用户。

捕捉更垂直、更精准的人群和流量是阿里投资今年呈现出来的特点。同时也可以注意到，在关注垂直领域的同时，阿里也考虑到了这些平台的社交优势，而社交一直是阿里巴巴发展中未能突破的瓶颈。

“做不好”的社交

2018年除夕，淘宝推出“亲情账户”，冠名春晚，希望通过红包形式推动年轻人为父母等开通淘宝。有赞创始人白鸦注意到，当晚淘宝上的下单量大幅增加。一个未经证实的数据是，春晚结束后，淘宝的流量是“双11”的15倍。淘宝总部却没有提前做好准备，导致后台一度崩溃。

而另一边，除夕当晚支付宝“集五福”红包开奖，共有约1.6亿人，最后瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元。而微信官方提供的数据，除夕全天，微信用户共收发142亿个红包，比去年增长75.7%，跨年峰值时，每秒收发76万个。

微信的强大的社交实力，以及阿里对社交的经验不足，形成的差距正在影响阿里的战略和布局。

2013年，淘宝切断了转入微信的链接，这也使得阿里系完全退出了微信体系。这不是阿里第一次采取“封杀”战略，2008年9月8日，在百度的购物网站有啊上线前夕，淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫，理由是保护消费者，防止网络欺诈。

IT评论人Keso认为，这一大胆的决定在现在看来是“果断和英明”，“这不仅培养了用户利用淘宝网站获取信息的中心化思路，也让阿里巴巴成为淘宝平台唯一的流量卖家，需要流量的淘宝商户只能从阿里巴巴手里购买流量。这让阿里巴巴迅速成为仅次于Google和Facebook的全球第三大广告平台。而百度则丧失了切入电商的机会。”

然而，淘宝对微信的“封杀”却没能封住微信生态在电商上的可能性。据QuestMobile数据，6月份微信的月活用户规模达9.3亿，渗透率为84%，覆盖范围从从一二线到四五线，是移动互联网时代最大的流量池。以拼多多、有赞为代表的电商和小程序不断演化和裂变。社交电商领域，阿里成为一个局外人。

白鸦曾对全天候科技提到，基于社交网络的偶然的、非计划的、冲动型购物将会盛行。“微信生态从诞生起就是去中心化，并且具有向三四线城市，甚至乡镇深入的可能。”而“去中心化”的思维正是不断强化中心化的阿里所不能理解的。

在白鸦看来，电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场，这个增量市场的构成包括小镇青年、高端消费者、少年、中老年为主的消费群体，市场规模达到6亿。

拼多多正是在淘宝的夹缝中，一路高歌猛进，用不到3年的时间，做到截止到2018年6月30日总GMV达2621亿元，并在7月26日成功登陆美股。

相比“微信围墙”，阿里在最近几年切入社交的努力显得微不足道。“钉钉”在B端迅速扩展，但是成为诸多白领在下班后“避之不及”的软件。阿里推出了类似朋友圈的支付宝“圈子”，希望进一步强化支付宝服务生态，但很快被尺度不小的女大学生和白领写真照片占领，引起了社会的广泛讨论，最后时任蚂蚁金服董事长的彭蕾不得不发布道歉信。

支付宝推出的“圈子”主打理财，宠物，健身，育儿等，而这些业界早已经有成熟的垂直社区，如健身领域的keep和育儿领域的宝宝树。

除了自己尝试社交外，阿里希望通过投资弥补这方面的不足。2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%股份，成为新浪微博第二大股东。此后，阿里巴巴数次增持微博的股份，2016年9月，又花费1.35亿美元购入300万股新浪微博，阿里持有微博的股权增加至31.5%。今年6月，阿里和微博推出了“U微计划”，主打社交+消费全域解决方案。

今年阿里投资的小红书和宝宝树，也是社区内容模式的电商平台。

庄帅认为，一个“小红书”远远不够，阿里目前仍然需要继续投资更多垂直领域的电商，也可以投资正在兴起的微信电商。“拼多多之后，社群电商也会兴起，阿里也许可以把更多的精力放到社交电商，微信不一定会封杀。如果阿里在早期就投资了拼多多，腾讯也不见得就会封杀拼多多。”

流量争夺焦点：今日头条

注意力经济下，短视频平台的兴起正在不断入侵公众的使用时间，不论是以社交为中心的腾讯，还是以电商为中心的阿里，都面临着巨大挑战。

（编辑：核心网）

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