为什么说移动支付是新形态商业的星火燎原？

不过小微商户以‘家庭作坊’为主，生活和工作均以店铺为轴心，且大部分只有一家店，对成本也更为敏感，因此难以接收商业银行或传统金融机构收银系统的高昂成本。

▲ 图片来自：纽约时报

这其实也是移动支付切入的绝佳机会，彼时微信支付几乎只有线上这一场景（微信红包），要让用户微信钱包的余额流入消费市场，必须拓展丰富的线下场景。

2016 年 4 月，微信支付推出了‘星火计划’以补贴服务商，同时提供物料和技术方面的支持，给了服务商们更大的动力吸引小商铺接入。

同年 9 月微信支付又推出‘微信买单’，向商户提供收款码等微信支付收款产品，让小微商家也彻底摆脱技术包袱低门槛、自助化、普及化，让微信支付进一步融入各行各业的毛细血管。

对于成本意识很强的小微商户来说，这样的优惠刺激十分奏效。到了 2016 年 Q2 ，微信支付的市场份额就从 2015 年的 20.6% 上涨至 32%，而支付宝则暴跌了 13 %，这也促使支付宝在2017 年花费 10 倍的营销费用来推广针对小微商户的收钱码。

移动支付在线下场景的覆盖，除了因为‘微信买单’等二维码收款产品使用门槛低外，微信支付的社交属性也加速了移动支付在二三四线城市的下沉覆盖，对不同层级城市的小服务小零售和果蔬生鲜等小微商户均有较强的渗透。

随着小微商户的接入，2016 年中国移动支付交易金额达到 5.5 万亿美元，是美国（1120亿 美元）市场的近 50 倍。

对于小微商户而言，移动支付已经成为和现金同等重要的收款方式。据统计，小微商户的移动支付账户收入份额呈稳定上升趋势，而传统收款则有停滞或下跌迹象。

小微商户在经过初步认知后，初期由顾客推动而引入移动支付收款，后期体验到突出的品类功能，使用逐渐深化，对移动支付产品的需求也不止于收款了，移动支付的使用渗透到小微商户经营活动的各个方面。

如今在一线城市移动支付的争夺已趋于饱和，未来的增长空间主要来自于二三四线中小城市，在这些‘下沉市场’，小微商户就显得更为重要了。

孕育新商业形态

随着移动支付场景越来越丰富，越来越多样化的支付方式成为可能，指纹，虹膜，刷脸，甚至现在连动脉都能完成支付，由此也诞生了一些新的商业形态和新创品牌。

支付场景的核心在于商家如何完成 ID 的识别与连接，在今年微信支付合作伙伴大会上，微信支付给出了 2018 年全新创新方向：将通过声波、手势、商品编码、智能设备等，帮助合作伙伴完成对用户 ID 对识别，并加入 AI 数据学习和处理能力。

这让人的数字化从单一识别扩展至全身份识别，实现场景智能化。

　　一个直观的例子就是微信在停车场和高速公路推出的无感支付，让车主在机场高速等路段免交现金、扫车牌就能便捷通行，进出停车场的时间缩短了80%，极大地提升了停车场的通行效率。

5月21日，深圳宝安国际机场就与微信支付打造首个了机场微信无感支付停车场。目前广州机场高速已全线支持无感支付，无感支付也将在广东全省高速公路全面上线。

而由于微信支付特有的社交基因，‘微信支付+小程序’也正在成为社交电商的蓝海。

其中蘑菇街和拼多多这两家电商的小程序，均以‘拼团’模式为主，这一模式在微信这款月活 10 亿元的社交软件上得以爆发式增长。

此外小程序自 7 月开始密集上线与电商相关的新能力，比如小程序的社交立减金，充分地利用了微信庞大的社交流量来反哺小程序电商。

凭借社交立减金的活动，蘑菇街女装精选小程序在 12 天内新增了50 万小程序新装用户，付款转化率达到 18%，转化率是 App 的两倍。

（编辑：核心网）

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