网易云音乐五年：版权被腾讯牵制 商业化如何突围？

导语：尽管带来的收入远不及游戏或电商，且仍需?要不断增加投入，但作为网易月活最高的App，网易云音乐已经不再是从前那个小众音乐的聚集地，而成为很多人手机中必备的一款应用。

“再过两三年会发现网易云音乐帮千千万万的中国人提高了品味，扩大了收听的广度和泛度”，丁磊在《十年二十人》节目中，再次表达了对网易云音乐的赞赏。

他甚至将网易云音乐列为“过去十几年做的较大贡献”的两款产品之一。从2013年产品发布，到2017年4月宣布完成独立A轮融资，估值达到80亿元，几乎每一次重大活动丁磊都会到场站台。

尽管带来的收入远不及游戏或电商，且仍需要不断增加投入，但作为网易月活最高的App，网易云音乐已经不再是从前那个小众音乐的聚集地，而成为很多人手机中必备的一款应用。

而这一切都源于丁磊的音乐梦想，源于他对分享的渴望。

2000年网易在美国上市时的丁磊

丁磊的音乐梦想

2000年网易上市以后，《人民日报》记者问丁磊，上市以后有了钱，最想做的是什么事情？“我毫不犹豫地告诉他想做一家唱片公司”。

不过，一直到“iPhone重新定义了手机”，丁磊看到了移动互联网时代的新机遇，才在高管们的不理解声音中，决定要做音乐。

网易云音乐从诞生开始就不是冲着“本本分分”做好一款音乐播放器去的，而是将歌单和分享”作为产品的基础。

丁磊将其定位为“移动音乐社区”，希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式，重新定义音乐体验。在2013年发布会现场，丁磊表示，“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想，这是一个颠覆性的新产品，也是又酷又好玩的音乐应用！”

2017年4月，数据显示，网易云音乐平均每天产生42万个歌单，优质歌单（超过100人收藏的歌单）数量超过2亿份。“现在歌单已经变成了一种生产力工具。” 网易云音乐CEO朱一闻表示，歌单甚至在更广泛的范围内替代了“音乐集锦”，满足不同场景的需求。

丁磊的网易云音乐账号

除了推荐歌单的形式，网易云音乐上一些相对小众的歌曲也成为了打破网络音乐版权壁垒、吸引最初一批用户的重要法宝。

丁磊在一周年庆典上就号召各界加大对原创音乐的关注，并提出率先投入巨资，支持原创音乐和独立音乐人。此后网易云音乐不断加大投入，2016年底推出独立音乐人扶持计划，计划在一年内投入2亿元，从资源推广、投资专辑、增加演出等7个方面对独立音乐人进行扶持。

通过音乐平台，越来越多的独立音乐人得到认可，甚至走入公众视野。2017年，经过《歌手》节目得到广泛关注的赵雷发布了新专辑《无法长大》，在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等平台进行数字专辑销售，其中网易云音乐售出超过20万张，占全部平台总销量的近60%。

截至2017年，网易云音乐平台上已经有超过4万个独立音乐人，上传原创音乐作品超过80万首。另一方面，大量独立音乐人的活跃，也让网易云音乐有了创造版权的可能，一定程度上弥补了其在现有音乐市场中独家版权的短板。

加大版权投入

由于入局较晚，网易云音乐在成立之初，版权问题一直遭到诟病。在2014年前后，还与QQ音乐、酷狗等平台展开了多起版权纠纷，虽有互诉，但在数量上网易云音乐完全被压制。

据官方公布的数据显示，截至2014年，QQ音乐已有超过800万首版权歌曲，其中包括了杰威尔音乐、华纳音乐等知名唱片公司的独家版权。腾讯还曾因为侵权等问题，一度关闭了网易云音乐在微信中的分享接口。

2015年7月，国家版权局发文，要求各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，成为了版权大战的转折点。仅仅3个月之后，腾讯网易宣布达成版权战略合作，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。

然而从腾讯手中转授的版权始终是网易云音乐的巨大隐患。2017年8月，双方合作瓦解，全球三大唱片公司的全部歌曲又再一次没有了版权，尽管网易云音乐称“平台下架歌曲的数量约占曲库总量1%”，但不少用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色，无法正常播放。

与此同时，因为吴亦凡等歌手音乐存在侵权情况，腾讯又再一次将网易云音乐诉至法院，相关案例多达9宗，涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

2017年9月，国家版权局约谈了国内主要网络音乐服务商，要求全面授权广泛传播音乐作品，避免采购独家版权。并在版权局推动下，腾讯音乐与网易云音乐于今年2月相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

随后，网易云音乐从阿里音乐手中接棒，获得华研国际版权，转身又与阿里达成版权互授合作，取得了滚石、S.M.、BMG等公司歌曲版权。

网易云音乐先后与腾讯阿里达成合作

尽管经过多方授权后，网易云音乐的曲库迅速增多，但版权纷争依然没有停歇。4月1日，因未与版权方达成续约，网易下架了全部周杰伦的音乐，与此同时腾讯也没有获得华研国际等音乐授权，在99%音乐相互授权的今日，剩余的1%或许才是精华。

网易云音乐在声明中提及“网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”

另外，相对于QQ音乐、阿里音乐背后分别有腾讯视频和优酷的支持，网易云音乐内容生产的能力较弱，只能寻求与三大视频网站的另一家——爱奇艺结盟，双方于2017年12月达成战略合作，网易云音乐也顺势拿下了《偶像练习生》的独家音乐版权。

尽管如此，相比起QQ音乐坐拥TFBOYS、李宇春、张艺兴、鹿晗等顶级流量，网易云音乐在吸引粉丝方面做的仍远远不够。要知道，仅李宇春的专辑《流行》，就在QQ音乐卖出了超过110万张，总收入达2000万，这与赵雷等独立音乐人的专辑销量完全不在一个量级。

对于目前版权格局，朱一闻认为，版权壁垒模式并不健康，这种模式不长久，后期还要靠运营和内容。但处于竞争状态下，“我们必须拿到的（版权）还是要拿。”

财报中的数字证实了这样的投入。网易2018年前两个季度的财报显示，邮箱及其他业务毛亏损同比上升，其中重要原因就是确认了较高的版权费用。

商业化尝试

除了努力补齐版权短板，网易云音乐还积极探索边界，寻找更多的商业化机会。

今年3月，网易云音乐宣布将投入数千万现金扶持原创短视频，每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持。

（编辑：核心网）

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