网易云音乐五年：版权被腾讯牵制 商业化如何突围？

“短视频对音乐的解读是另外一种方式的具象化，可以提供更多的感受，吸引一些独特的用户使用音乐的产品。”丁博介绍说，目前来看短视频业务方面的数据增长是比较明显的，未来在广告储备方面有更好的想象空间。新浪科技发现，前20条短视频中有3条广告内容，但经多次刷新显示，广告内容较为固定。

网易云音乐从未公布短视频的相关数据，但将其放在继音乐后的第二个标签，足以见得网易云音乐的态度。不过短视频的内容质量参差不齐，其中大多为网络视频的二度创作，其中还有腾讯视频独播的《拜托了冰箱》、芒果TV独播的《快乐大本营》等综艺片段，存在侵权嫌疑。

网易云音乐App中的短视频板块

为了能更好“造血”，网易云音乐还积极尝试进军线下市场。2017年底，与口碑达成平台合作，推出“万有引力计划”，计划打通线上双方产品，并向线下10000家口碑商户渗透，用音乐+生活，增加吃喝玩乐场所的黏性。落地之后，用户可以通过口碑中点歌台和个性化音乐推荐，通过投票选择餐厅的背景音乐。

此外，网易云音乐还在不断拓展边界，不仅与屈臣氏推出线下主题店，还与亚朵在成都打造了一间“睡音乐”主题酒店。

这家酒店中按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题，并按照相应主题注入了丰富的音乐元素。此外，房间中还设有网易云音乐相应的歌单，未来还将打通房间内音响与用户的网易云音乐账户。

据各大旅游平台的数据显示，该酒店的普通房间大概在429-609元之间，但增加了音乐元素，摇身一变成为主题房之后房价立即飙升，同样大小的房间至少涨了近300元。用户评论中，大多围绕普通房间进行，鲜少出现主题房的身影。

原网易市场部总经理袁佛玉表示，网易云音乐希望能将过去五年累积的能力和资源做到更广泛的有效延伸和应用。“与亚朵酒店的合作，是网易云音乐线下场景赋能战略的成功实践，是拓展泛娱乐文化产业边界，探索更多元商业模式可能性的重要一步。”

“睡音乐”主题酒店“睡音乐”主题酒店

网易CFO杨昭烜在第二季度电话会议中透露，网易云音乐注册用户已经超过5亿，但仍处于投资初期，目前聚焦的不仅仅是商业化，主要发展要务仍是提高市场规模，保持用户美誉度和认知度的领先。

但与此同时，独家版权的相对缺失，多数热门歌曲依靠腾讯的转授，仍是网易云音乐悬在头上的一把剑。另一方面，在版权意识和付费意识逐步提升的今天，像周杰伦事件的发生无论对版权方还是对用户都会产生不良影响。

在5周年之际，网易云音乐在线上发动了“初心号”，感恩用户的陪伴，然而随着体量的不断增大，如何能进一步追赶与腾讯音乐的差距，获得更多的利润空间，甚至最终走向分拆上市之路，都是对网易云音乐更大的考验。

（编辑：核心网）

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