揭秘死亡公司烧钱榜——独角兽获近25亿资金也难逃陨落，运营十年的互联网「老将」终消失

回顾远程视界的历程，模式上的问题是致死原因之一，「空手套白狼」的模式过于理想化，实际运作用远程视界的资金过于依赖代理商和融资。同时远程视界选择合作的医院也存在巨大的问题，这些医院大部分是收入情况不好的医院，与此类医院合作注定难以为继。

3、烧钱榜 TOP10：明星衣橱——导购平台转型自营海淘平台，最终无以为继

明星衣橱成立于 2012 年，成立初期是一家电商导购平台，通过明星的穿衣搭配吸引流量，再导流给淘宝等电商平台，赚取佣金。当时市场上主要的玩家是「蘑菇街」和「美丽说」。2013 年，趁着淘宝封杀「蘑菇街」、「美丽说」的时候，明星衣橱小心翼翼的在不「触动」淘宝的同时蚕食了「蘑菇街」、「美丽说」剩下的空白市场。

在意识到导购平台始终是「为他人作嫁衣裳」，用户最终要跳转到其他平台购买衣服，一旦平台「封杀」导购平台，那么导购平台存在意义大大减少，对于创业公司来说将会是「灭顶之灾」。同时，导购平台无法触及购买环节，无法掌握产品成交的数据，不利于平台沉淀用户数据。

基于对导购模式的思考明星衣橱开始尝试转型。2014 年，明星衣橱最终确立跨境电商的新方向，采取海外中转仓、国内保税仓加海外直邮三头并进的做法。

在激烈的市场竞争下，明星衣橱选择通过营销来获得市场——成为东方卫视明星时尚真人秀节目《女神的新衣》的赞助商，并在节目中以以 6119 万的天价拍下女星郭碧婷相关服装作品。此外，明星衣橱还拿下《爱上超模》、《中韩时尚王》、《娱乐猛回头》、《时尚爆米花》等一系列节目冠名权，花重金成为《2016 年超级女声》的合作伙伴。

疯狂的市场营销让明星衣橱在短时间内进入公众视野，用户量猛增，有数据显示，2015 年明星衣橱用户数超过 6000 万，日活跃人数约 540 万。

烧钱的玩法需要大量资金的支持，至 2015 年 8 月，明星衣橱共计完成了 7 轮融资，累计交易金额约合 7.26 亿元，估值达到了 16 亿。

在继续「烧钱」扩张，准备 D 轮融资时，明星衣橱遇到了「资本寒冬」。2015 年股灾 A 股市值一日蒸发 3 万亿元，连锁反应下资本寒冬出现，投资人变得更加谨慎，不轻易出手，明星衣橱的融资频频受阻。

没有了充足的资金，明星衣橱陷入资金链断裂的隐患中。加之，烧钱打广告吸引来的用户却少有真正的购买，让明星衣橱的模式受到质疑。

双重打击下，明星衣橱的危机爆发，接连出现「欠薪」等负面风波中，至 2017 年媒体爆出「明星衣橱员工讨薪一年未果」等新闻，曾经的高调的创业项目，黯然失色。

总结来看，致使明星衣橱走到今天的情况与其过于高调的营销「烧钱」、理不清的商业模式不无关系。一方面过多的资金投入营销中却没有带来与之对应的成交量。通过广告而来的用户多处于欣赏「明星穿搭秀」状态，很少购买同款衣服。可谓「叫好不叫座」，给明星衣橱埋下了资金不足的隐患。另一方面，明星衣橱后续运气也不怎么好，在企业需要大量资金运转的时候遇到了「股灾」。内外因素交织，致使明星衣橱陷入资金困难的境地，几番挣扎也无法「翻身」。

4、烧钱榜 TOP14——丁丁网：被时代抛弃，即使断臂求生也难逃失败

丁丁网创立于 2005 年 5 月，以「丁丁地图」起家，专注于本地生活搜索领域，为城市人群提供精准生活信息服务，是上海地区较早的生活服务类网站之一，一度成为上海人出行的必备工具之一。

2008 年「丁丁地图」围绕地图扩展业务，把位置技术和本地生活信息集合起来，在地图服务的基础上，给网友提供衍生的生活服务。同时更名丁丁网，成为一家「地图搜索+本地生活信息」公司，服务地区也从上海一地扩展到 15 个城市，并获得了 420 万白领用户。

盈利模式上也从以广告为主变为以付费商家为主，丁丁网向商家收取会员费用，商家成为会员后能出现在丁丁地图的搜索引擎中，当用户搜索出行方案时，它们的信息就能被检索到。据悉，2008 年丁丁网共计有一万多家付费用户。此时，丁丁网完成了晨兴资本参与投资的 900 万美元 A 轮融资。

随着移动互联网的发展，百度地图、高德地图强势崛起，凭借免费标注的服务，丁丁网的市场份额不断被压缩。此时，丁丁网也开始求变，向综合网站迈步，开始了疯狂的扩张。2009 年丁丁网结婚频道、装潢频道、旅游频道上线；2010 年丁丁网手机客户端「丁丁生活」上线……

IT 桔子数据显示，丁丁网在 2 年内完成了 3 轮融资，合计交易金额近 5000 万美元。截止 2018 年 8 月 8 日，丁丁网共计完成 4 轮融资：

然而快速扩张并没有让丁丁网崛起，反而由于管理层决策的摆动，丁丁网的战略不断动摇。有报道称，丁丁网在扩张中一开始以扩展商户为第一目标，后因盈利上升有限转而以商户质量为导向，后续战略再度转变，变回以扩展商户为主。策略的不断变化，也给丁丁网的运营带来压力，在大众点评、美团等本地生活服务企业的冲击下，丁丁网市场占有率持续下降，甚至在 2015 年被挤出市场前列。

「2015 年上半年中国手机地区应用市场调查」数据称，高德、百度地图占据了近 60% 的市场份额。丁丁地图已难有立足之地。

（编辑：核心网）

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