哪些海外红人能在国内火起来？
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不过，用多后难免都变成套路，当「外国人讲汉语」「中西方文化差异」这些梗都被讲过很多遍后，如何持续挖掘中国人的兴趣点，也成了海外红人们头顶的达摩克利斯之剑。而且海外红人对中国一味吹嘘夸赞的方式，也让很多国内观众感到了审美疲劳。 做了两年后的歪研会，目前也在面临着内容困境。高佑思曾在公开采访中透露：「一般来说，要成功街采50人，才能选出既好玩又有信息量的10位，剪辑成短片。但是，街采的拒绝率很高，想要采访到50人，他们至少要找150人，而这样的视频，他们一周要出2-3个。」 郭杰瑞的突破方式是，前往更多的国家，去见更多的人。他跟国内红人华农兄弟、厨师长王刚进行互动，跟他们抓竹鼠、学做菜，用更接地气、更有讨论度的方式融入中国文化。最近他又开启了印度、乌克兰等国家的环球旅行，并做出了一系列实地探访的vlog，播放量都十分可观。 还有一种思路是，海外红人用自己的外国人身份，来向中国观众介绍他们的文化和新奇事物。 获得B站2018年百大UP主称号的日本红人山下智博，他的视频风格鲜明强烈，类似于日式综艺，主要用幽默吐槽的方式来展现中日文化，且都以栏目化的形式呈现：包括《中日恋爱观察》、《绅士大概一分钟》、《拿撸猴多 日本》、《中日大学生的日常》、《穷豪旅游记》、《山下专访》等。今年他还跟日本的综艺团队达成了专业合作，目前在b站已经有244.8w粉丝，微博135w，抖音81.2w，视频总播放量超3亿，大部分视频集均播放量都在几十万至百万间。 山下智博的事业重心目前放在中国，2012年移居到了上海。在视频里，他是一个「日本屌丝」，住在上海狭窄的出租房里，有一个总是捉弄他的高富帅朋友，还每天抱着秃头的充气娃娃女友薇薇出门约会。这个看似平庸的理念，却无一不在戳中受日本宅文化影响很大的「屌丝」们的心。 山下智博的内容与郭杰瑞等人所不同的是，他更像是一位日本文化的传播使者，中国观众看他的节目更像是在看一档日本综艺。像《拿撸猴多 日本》这个栏目，他介绍了许多在中国观众好奇的日本文化，例如日本的水果为什么那么贵、日本独有的声优学校在教什么、日本女生冬天为什么光腿等等。他的内容大多都是以年轻人的视角，去展现日本的饮食、建筑和文化，这些都满足了中国观众对一衣带水的邻国日本的好奇心。 无论怎样，如何更好地实现内容本土化，都是海外红人们不得不面对的问题。据魏沛然透露，他们在签约国外网红时也曾经走过一段弯路。 最早的思路是签约一些在YouTube上已经有几百万、几千万粉丝数的博主，但文化差异和语言障碍导致了严重的水土不服。他们决定转换打法，选择签一些更有特色、可挖掘性强的海外红人，而不再以粉丝量为唯一参考。例如最近走入大众视线的鞋圈文化，身在国外的红人能比国内提前拿到新产品，利用时间差上的优势就很容易能做活一个测评类的账号。 二、为什么选择中国？ 1、吸引力： 据前瞻产业研究院数据，2019年，中国的KOL经济价值约1000亿元，超过70%的中国互联网消费者更愿通过社交媒体直接购买商品。 美国的KOL或许能创造出一种娱乐现象，但中国的KOL能创造出令西方同行仰望的商业销售额。中国市场拥有成熟而宽松的市场环境，网红的商业变现能力十分强大，这都吸引了海外红人的目光。 比之于中国观众对商业广告较高的容忍度，海外观众对视频中插广告的形式十分反感，这导致了海外红人对商业广告植入都十分谨慎，创作者们多半不会选择这条路。加上YouTube的平台补贴十分丰厚，对于头部红人来说光平台分成就已十分可观。 Papitube旗下的西班牙红人Noel苏诺伊，辞去了在巴塞罗那的工作来到北京留学，从做出留学决定，到准备材料、面试、签证、体检、学中文，3个月间，他录制了20个「苏诺伊中国留学vlog」，看着他一步步实现愿望的粉丝们，在他9月3日终于正式入学的vlog评论里，纷纷送上自己善意的祝福。中国网友的善良和包容，也是很多海外红人频频提到的一点。曾有位海外红人讲过一个非要给他免单的酒吧老板的故事，由此他对中国人的热情好客产生了深刻印象。 除了有庞大的经济规模、良好的发展环境之外，红人背后崛起的MCN机构也在助推着整个行业往规范化的方向前行。截至2018年12月，国内的MCN数量已经超过了5000家，营收规模破亿的MCN数量占比6%。快速崛起的行业吸引了大量资本的入驻，即使是在2018年的资本寒冬里，MCN机构的融资情况也几乎没有受到影响。 2、阻碍： ?沟通成本 海外红人想要在中国发展，语言是过不去的一道坎。即使中文能力过关，也面临着很多文化差异方面的问题。魏沛然表示，「广告主找国外网红做推广的话很麻烦，如果人在国外，东西要寄过去、要沟通、还有时差，沟通成本很高，而且国外网红不太了解中国的内容环境，也会存在一些问题。」 此外，「国外网红目前还比较少，最头痛的是配合度，如果是已经非常成功的YouTuber，本身就很忙了，有需求给他们也不一定会做。」 ?文化差异 其实早在2017年，就已经有海外MCN机构进入了中国市场，以色列的Yoola是YouTube上的全球第四大MCN，从2017年就开始陆续将内容引入中国市场，并与微博、腾讯、网易、头条等平台达成了合作；还有YouTube全球排名前20的频道WatchMojo，2018年与亿幕合作进入了中国。但这些机构无一例外都遇到了严重的水土不服问题，直接搬运海外平台的内容及风格，跟国内观众并没有形成共情，逐渐在中国销声匿迹。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
