哪些海外红人能在国内火起来？

B站UP主的收益来源主要有二：一是粉丝打赏、充电；二是原创UP主加入bilibili创作激励计划，单个原创自制稿件达到1000播放量时，即可开始获得激励收益，并在次月通过贝壳系统结算，1个贝壳1元钱，提现一次B站收取15%的手续费。

按照每千次播放量3元的收入估算，8月一整个月，山下智博共发布了11个视频，累计播放量229.8万，至少能获得6894元的平台补贴。但具体激励收益算法还是由稿件本身内容价值，包括内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等多维度指数综合计算。此外他的另一个账号「山下智博二号」在8月也更新了4个视频，累计也有26.8万的播放量。

可以说仅B站一个平台的收益就已经很可观，山下智博在微博、爱奇艺、优酷也有自己的自频道，刚刚运营不久的抖音账号涨粉速度也很快。

广告是红人最常见的变现方式，山下智博的微博广告频率不算多，合作品牌如京东等都比较有知名度，广告费用相对可观。

商品销售方面，山下智博开通了微博橱窗，目前共有10件商品，都是T恤、扑克牌、马克杯、手机壳之类的动漫周边产品，价格在20-200元之间。虽然目前售卖规模较小，还不能成为主要收益来源。

▲山下智博的微博橱窗

郭杰瑞在商业变现方面也很早就取得了成效，2018年一年，根据他在今日头条平台晒出的数据计算，按照原创账号文章的单价大约是每万次阅读8-20元、原创账号视频的单价大约是每万次播放8-20元计算，郭杰瑞2018年仅在头条一个平台就有60万到100万元的收入。

▲图源今日头条@我是郭杰瑞啊

郭杰瑞也是B站高质原创UP主，8月份更新的9个视频中，最低的一个也有152.7万的播放量，其余都在200万以上。按B站的激励计划估算，他的作品在8月一共有2055.9万的总播放量，理论上仅平台补贴一项就可以达到61677元。

▲8月播放量最高的一条视频，296.4w播放，3.9w投币

不同于以内容为主要变现方式的海外红人，假笑男孩Gavin最主要的变现方式还是借助于他本人这个超级IP。魏沛然表示，「Gavin的广告主还是不少的，我们的一个宗旨是，只有他能用得上的东西才会接，比如日用品、儿童美食、个护、手机app等。」

除了广告，Gavin还有自己的个人淘宝店，去年年底，跟潮牌跨界合作推出了卫衣、手机壳、鼠标垫、抱枕等周边产品。粉丝经济也是红人变现的手段之一，核心在于人气的积累。

▲Gavin与小米手机的合作

2、平台方与MCN机构的态度

运营了很多海外网红的魏沛然表示，平台方现在对海外网红都持一个非常欢迎的态度，尤其是在假笑男孩Gavin火了之后。目前也有很多MCN开始做海外红人，「但是水比较深，会导致比较难做，现在还是市场说了算」。盖视娱乐从今年5月开始，已经陆续签约了十几位海外红人，「海外红人进中国是个大趋势」。

除了主动签约之外，越来越多的海外MCN机构也会主动寻求合作，世界排名第一的精英人才经纪代理公司CAA曾找到他，向其推荐了一些账号，包括NBA球星模仿博主Brandon Johnson，国内账号名叫「模仿帝登哥」，刚刚登陆各大平台。

拿到账号后，在合作运营方面，盖视娱乐会根据中国观众的喜好将内容做得更加接地气和本土化，例如把YouTube上十几分钟的内容选取精华部分放到微博和b站，更短一点的放到抖音快手，此外还有加字幕、特效、包装等一系列动作。

盖视娱乐会给每个账号一个为期3个月的考察期，考察期的粉丝互动情况如果可观，那就可以顺理成章签下来，有收入之后再分成。而且在分成方面，目前盖视娱乐对于海外红人的分成要求比对国内红人的要求更加宽松。

魏沛然表示，「国外mcn目前在海外红人的角色里，只是相当于一个代理商，能够给网红提供的附加值很小，网红和品牌能很轻易绕过你，相对而言中国的MCN就做得更重一些，从内容到商务都做得都比美国好。」

我们从微博方面了解到，在2018年之前更侧重于海外内容运营，2018年后成立了专门的团队拓展海外红人，开始详细规划运营之前分摊在61个细分领域里的海外红人。我们询问目前对海外红人和国内红人的扶持政策和力度是否有区别时，某工作人员表示目前都是一样的，但是微博内不同部门会对不同品类有差异化的平台补贴。

据了解，微博目前重点做6个视频品类及其二级频道，包括时尚美妆、游戏、影视、明星综艺、搞笑、Vlog。衡量优质内容的标准是：①受众面广，观看量大于5万；②观看意愿+沉浸感，CTR+观看完成度高；③讨论度高，有千次播放评论。目前效果比较好的是萌娃类、表情包类、以及会讲中文的海外红人。

高度饱和的短视频市场中，海外红人想要异军突起既有先天优势，又有现实存在的文化障碍。整体来看，海外红人现在在国内的声量还不算高，变现能力也处于中等水平，未来的发展空间依然值得期待。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!