【聚焦双11】“双11”背后 是第一代没有经历过物质匮乏的中国人

(讯)　　若干年后回顾当下，我们也许都会感慨，这是历史上从未出现过的“沉默的大众”（silent majority）被推上历史前台的时代，这是普通大众的饮食男女、审美趣味、自我实现等各种需要和欲望被精心推测、揣摩、引诱、建构和强化的时代。

　　购物抑或癫狂：被“玩坏”的中国人

　　经过十年（2009年到2019年）的“调教”，起源自光棍节的“双十一”购物节已然成长为时下中国最负盛名的非传统节日之一，与参与人数不断飙升以及销售记录不断刷新同步增长的，还有促销规则的愈发复杂。细数之下，目前仅仅是始作俑者淘宝的“双十一”购物节，其促销活动就不仅包括往年的——付定金立减、预售尾款、满额减、秘密口令等——老套路，更有推陈出新的——看直播领红包、超级红包、组队赢红包、建喵铺、组队盖楼赢喵币、心愿单助力赢奖励等新策略。网民们去年的戏谑“数学不好，不配参加双十一”，今年已经发展为“语文不好的也没资格参加了”。尤其是临近双十一，“组个战队盖楼的邀请”已然成为微信圈里最令人不堪其扰的通知消息了，这一切不禁令人感慨：我只想好好买个东西，为什么这么难？

双十一

组队攻略

　　如果仅仅是从经济学的视角来看，一个“价格歧视”概念就足以解释。所谓的价格歧视，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。通过“双十一”的各种复杂促销手段，商家不断分级剥离出价格敏感程度不同的消费者，从而实现最精准的定价，在获取最大价值的同时，更赢得了互联网时代最重要的东西——流量。而流量的背后则不仅仅是关注度和点击量，更可能的是基于大数据的对一个个活生生的消费者的精准刻画，这也使得资本更加准确地推测、揣摩、引诱、建构和强化民众的欲望成为可能。

　　那么，身处“双十一”背后的大数据“凝视”之中，普通大众的消费者在得到表面的实惠和便利的同时，又失去了什么呢？

　　是隐私吗？很遗憾的是，恰如百度CEO李彦宏曾表示的那样，中国用户对隐私问题没那么敏感，在很多情况下愿意用隐私交换便捷性和效率。无论是各种隐私数据被轻易地搜集和泄露，还是人们对移动app无理权限要求的予取予求，都在无奈证实着这一点。实际上，在人们为了一点点所谓折扣去精打细算地群发、盖楼、分享好友之时，所牺牲的并不仅仅是自己廉价的精力和时间（因为这些原本就是价格歧视策略所盯上的猎物），更是对自己原本就被网络维系而又摧残的或现实或虚拟的社交关系的深度消耗。于是，无数的国人被裹挟着加入了这场消费浪潮。