【产品研究】nice好赞 VS 毒APP 球鞋交易平台的未来发展

(讯)本文作者对两大球鞋交易平台nice和毒进行了对比分析，发现其中的问题，并提出了改进意见。球鞋交易，不能只是球鞋交易。

随着潮流文化的普及，诸如《中国有嘻哈》、《这就是街舞》以及最近宣传火热的《潮流合伙人》都昭示着潮流文化已经不再小众，俨然有成为主流文化趋势。

而在潮流文化中球鞋是其最重要的组成部分，由于潮流的普及，球鞋文化的扩张发展而来的球鞋交易已成为现今潮流市场中的最重要部分。而且球鞋的溢价造成了全民皆贩的现象产生，吸引着越来越多的资本进入球鞋交易市场，产生了鞋市如股市的迷幻现象。

鞋市的火热也促进了球鞋交易平台的发展，nice和毒APP是目前国内较大的两个球鞋交易平台，本文重点分析这两平台客户端的产品设计理念以及交互对比，梳理两平台的盈利模式和战略发展方向。针对两平台在产品设计以及发展定位等方面所具有的问题提出改进建议，并分析总结球鞋交易平台的未来发展趋势及如何提高平台风险应对能力。

一、行业概况

1. 行业发展现状

从市场规模来看，近年来，中国球鞋交易市场规模不断扩大，产生了一个有趣的现象：“中年人炒股，年轻人炒鞋”。这也从侧方应证了国内的炒鞋热度已经是现象级的。而全球运动鞋服市场规模在不断扩大，也促进着二级球鞋交易市场规模会随之扩大。

数据来源：艾媒数据中心

而且，在全球鞋类消费国家中，中国是除开美国之外的第二大鞋类消费国家。

数据来源：艾媒数据中心

而根据艾媒数据中心对全球运动鞋市场规模的预测表示出，在未来几年内，全球运动鞋市场将继续扩大。

数据来源：艾媒数据中心

2. 球鞋二级交易市场

球鞋二级市场也称为球鞋转售市场，由于供需的关系而造成球鞋溢价现象的产生而形成的交易关系，二级市场的货源有分为新鞋和二手鞋。由于受到明星效应以及限量款、联名款的影响，从而会造成二级市场上球鞋价格的波动，所以会有鞋贩或是散户从中获得利润。

根据艾媒咨询的报告《2019年中国球鞋二级市场发展现状、困境与前景分析》中表明：在2018年中国运动鞋服市场销售额达到423.0亿人民币，同比增长19.0%。而且2019年，全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元，中国的二手球鞋转售规模已经超过10亿美元。

据报告显示：2015至2017年间，中国街朝市场的消费增长到62%，而非潮品消费增长仅17%。潮品市场与球鞋市场有一定重叠，且在潮品消费中90后占比从31%提升至32%，95后消费群体从22%提升至25%，而90后作为现在市场的消费主力，今后中国球鞋二级交易市场将会得到进一步的扩大。

数据来源：艾媒数据

现如今球鞋二级市场的主要交易模式是C2B2C型，即通过交易平台为桥梁，担保卖家与买家之间的交易。中国的球鞋二级市场体量庞大，所以不管是国内的球鞋交易平台还是国外的球鞋交易平台，都需要争夺中国这块市场。

二、竞品选择

1. nice好赞

nice好赞APP最早上线于2014年8月27日，最近一次更新于2019年11月19日。

nice最初定位为图片社交软件，通过照片+标签的玩法让照片变得有意义。作为国内首家“照片+标签“的社交软件，满足了年轻人的个性需求，从而迅速积累了一批用户。在2014年6月更新的版本中加入了聊天功能，更加激发了nice的社交属性。

随着球鞋二级市场的爆发性增长，nice在2018年4月30日上线了自创立以来最重要的更新，其slogan为“潮流看我”，上线了好货功能。结合其自身的社交属性，迅速扩大了其球鞋交易用户，由此打开了nice作为球鞋交易平台的道路。

目前，nice经历了四轮融资，最近的一次是在2019年6月24日由TPG软银合资基金、元璟资本领投，经纬中国、凡创资本、凡卓资本跟投，融资金额达数千万美元。

2. 毒APP

毒APP最早上线于2015年9月23日，最新一次更新于2019年11月23日。

毒APP最早起源于虎扑装备区，依托于虎扑的用户基数以及热爱球鞋文化的用户群体，其slogan为“有毒的运动x潮流x装备”。

毒APP早期是以球鞋鉴定以及照片分享为主要功能，在2017年8月30日发布的版本3.0中上线了球鞋交易平台，开创了先鉴定在发货的交易模式，为广大球鞋爱好者提供了有效的球鞋交易保障。通过之前的用户积累，迅速成为国内球鞋交易第一大平台。

在2018年获得多家投资公司入驻资金完成独立融资，而后脱离虎扑独自运营，正式独立为C2B2C平台，最近一次融资是在2019年4月29日由DST投入，而后毒APP估值超10亿美元。

3. 基本数据对比（以IOS客户端为例）

1）排名及评分对比

据七麦数据显示：在IOS客户端中nice的排名在应用（免费）榜单中排名第311位，在体育（免费）榜单中排名第3位，当前版本有15915个评分，所用版本有24658个评分；而毒APP在应用（免费）榜单中排名27位，体育（免费）榜单中排名第1位，当前版本有66889个评分，所有版本有69078个评分。

数据来源：七麦数据

据七麦数据显示：nice在App Store上的当前版本评分为4.1，所有版本评分为4.3；毒APP当前版本评分为4.1，所有版本评分为4.1。

（编辑：核心网）

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