【产品研究】nice好赞 VS 毒APP 球鞋交易平台的未来发展

两者近一年排名情况差异较为明显，nice在一年内的排名情况波动较大，而毒APP排名情况相对较为稳定，且排名情况优于nice。

数据来源：七麦数据

2）下载量对比分析

对nice和毒APP近一年的下载量分析可以看出nice下载量最高在8万左右，而毒APP的下载量在10万上下波动。

数据来源：七麦数据

据数据显示：nice近一个月关键词覆盖数量主要分布在15000到20000之间，而毒APP近一个月关键词覆盖数量主要分布在9000到12000之间。

从各方面产品数据资料可以看出，毒APP整体数据表现比nice领先许多，这印证毒APP不管是在市场的发展还是占有率方面都比nice强。

从近三月评分记录和近一年下载量的数据，可以看出毒APP在新用户发掘及用户留存方面占有一定优势，nice的用户爆发集中在7、8、9月份，这个就与两平台的发展方向紧密相关。

在7、8、9月份nice进行了大规模的宣传以及鞋市炒作，增强平台曝光度，进行优惠券及各类活动的开展从而提高平台的GMV，吸引资本入驻，所以才出现了用户的爆发。这与nice重心往球鞋交易平台发展息息相关，但正是因为nice的球鞋交易发展，才造成了其各方数据的阶段性。

用户数据表现还需要通过平台的资金操作才能有所增长，在用户留存方面表现更为疲乏，用户只有在有购鞋需求的时候才会登录平台，或者是平台的优惠放送期间，当此需求一过，nice的用户数据就会呈下降趋势。因为没有足够的内容吸引用户留存，仅仅凭借平台的活动是不足以让用户驻足，所以造成了nice用户数据表现不佳的这个现象。

反观毒APP整体用户数据表现优良，这是因为其发展定位在向社群运营转变，打造一个以潮流为中心，覆盖周边的社群。不仅仅是球鞋交易，还包括了社交分享、好物推荐、穿搭指南以及形式如小红书一样的博主推荐，有关于穿搭、旅行、配件、美食等与潮流生活相关的内容，在全力的进行社群的内容沉淀。

有了内容，对用户而言就是一种吸引力，不管是在新用户的开发还是用户留存方面，都具有很强的正向作用，所以在用户数据表现上毒APP相比于nice表现较好。

三、产品功能设计对比

由于nice与毒APP含有的服务主要为球鞋方面与社交方面，对两者的功能分析可以得到以下两表：

首先，从球鞋服务功能方面分析。

毒APP在球鞋服务方面相较于nice更为全面，这也主要是因为毒APP是靠球鞋服务起家的，尤其是其球鞋鉴定服务。nice是最近才上线球鞋鉴定服务，依靠用户发帖来寻求鉴定师进行鉴定服务，而毒APP则是最初的有偿鉴定服务，鉴定服务这板块，毒APP的优势强于nice。

除此之外，毒APP提供球鞋护理服务以及球鞋资讯，从球鞋交易到球鞋护理全方位满足客户需求，也加强了毒APP在球鞋服务领域的地位。

对两款APP的功能设计，从球鞋服务和社交服务方面做出对比表格，可以发现两者在基本的服务方面存在共性。既能满足用户的球鞋服务需求也能满足社交使用需求，但是从细节方面分析，不难发现两款APP的业务重点程度不同。

（编辑：核心网）

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