押宝小红书 Coach怎解“水逆”？

其中75.25%来源于微信群，39.02%来源于抖音，26.61%来源于今日头条，20.03%来源于微博。“尤其对于成长于互联网一代的年轻消费群体，如今购买力日渐提升，要想触达这部分群体，奢侈品牌的营销策略就是需要从社交平台出发去做传播；其次，高冷形象和属性对于‘60后’、‘70后’有用，千禧一代更看重的是品牌传播的趣味性和交互性。”

杨正华则表示，所谓的“亲民”传播是一个伪命题。“任何一个时代，品牌都是需要进行传播、需要与消费者沟通的，纸质媒体时代是报纸期刊杂志等，电视时代是大众媒体，‘互联网+’的时代则是社交媒体，媒体的出现改变了传播方式，但本质并没有变，那就是与消费者互动、沟通。”

至于奢侈品牌调性的保持和高冷，杨正华表示，品牌需要积极与年轻消费者沟通，以他们喜欢的方式、感兴趣的活动，但这并不代表要一味迎合，品牌的自我主张一定要坚持。“因为新一代年轻群体既追求趣味性，还追求个性化、独特性。”（来源：北京商报 文/王晓然）

（编辑：核心网）

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