抖音购物车页面调整 是从好刷到好逛的视频版淘宝野心

(讯) “抖音这么搞，是一点也不给种草带货的中小号留活路啊！”、“那以后DOU+还怎么玩”、“抖音的红利期这么快就要过了吗？”近期，抖音购物车跳转页面调整后，业内一篇哀嚎与质疑，大有一副日子过不下去了的样子，业界多数媒体也将这种调整归结为抖音要倾向消费者，优化购物体验而牺牲中小玩家的生存空间。

不过别急着下结论，你真的看懂抖音的调整逻辑了吗？看明白抖音在鼓励什么、抑制什么? 又是否切实体验了改版后的新形态？

事实上，从上线购物车、精选好物联盟的发布，到上线商品橱窗、POI权益、“识图”买货，再到11月降低商品橱窗建立门槛等，抖音加码电商的决心始终没有动摇。

面对淘宝直播李佳琦薇娅们的领跑，以及快手老铁带货的涨势逼人，抖音在电商上面似乎有必要拿出些“真本事”来。而要想加快电商进程，用户购物体验不佳、售后不完善、用户购买行为和习惯的引导等都是摆在抖音面前必须要解决的问题。

抖音此举绝非意在倾轧中小号的生存空间，而是宣告那些依赖投DOU+，赌算法就能赚得盆满钵满的蛮荒时代已然结束。

中小号并非被逼上绝路，破维竞争、差异化生存提供了破解之道，还可以通过避开大号选品范畴，找到竞争薄弱地带，早占坑早收割，借此被收录进“猜你喜欢”页面中以获得更多长尾流量。

此外，剁主认为潜在价值更大的、更应该被注意和讨论的，是同款下面的“你可能对这些还感兴趣”/“更多相似款”。这一功能的出现或将改变抖音的用户消费逻辑与行为，有望给抖音电商带来更大的机遇，让短视频购物从尝鲜变为主流，从偶发变为大众。

如果你仔细观察，会发现抖音在诸多细节已然埋下伏笔，抖音真正剑指之处，恐将是复刻一个视频版淘宝，抖音或不满足于目前触达式消费收割，而期望走出一条“短视频特色道路”，跻身淘宝天猫、京东、拼多多之列的大众级电商消费市场。

课代表来了！抖音三大变化你都get了吗？

这一调整也不算突然。此前就有传闻称明年1月1日起抖音购物车位置会发生调整，从原来视频的左下角调整到评论区。不过当时这一消息被官方辟谣。

如今看来，传闻的确并不准确，调整到评论区的是落地页插件，购物车位置没有变化，但跳转页发生了变化。由原先的跳转“商品详情页”，变为转至新版本的商品页面，顶部为该视频和对应淘宝商品图片的轮播页面。

首先，这次调整总共涉及了3个方面：购物车跳转页面、商品收藏页、信息流广告。外界讨论度最高和反应最激烈的，还要属抖音的购物车改版，因为它直接改变了用户的下单路径，改变了抖音内带货账号的竞争格局。

从图片来看非常直观，从前用户在刷到视频被种草后，直接点击购物车就可以直接下单，改版后点击购物车会跳转到一个同款商品信息页面，顶部是该视频和对应商品的淘宝图片轮播页面。

调整前

调整后

下方为“同款”商品版面，可以看到6条同款商品的其他推广视频，这些视频按点赞数从高到低排列，而且剁主发现它们实际大都会跳转到该商品的同一个淘宝页面。再往下翻一到两屏左右，可以看到“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”/“更多相似款”的商品推广视频，非常近似于淘宝的“猜你喜欢”。

此外，在购物车跳转页面的“去购买”旁边，还有个小星星，点击后该商品即可被 “添加到心愿单”，而这个心愿单的查找入口则设置的比较深，用户可以在“我的”-“服务”-“购物助手”-“心愿单”中看到此前收藏的商品。

（编辑：核心网）

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