抖音购物车页面调整 是从好刷到好逛的视频版淘宝野心

而且在“购物助手”页面中，还支持查看“我的足迹”，以及按照“关注”、“推荐”、“穿搭”、“美妆”、“美食”5个大类，商品以视频流的形式进行展示，同时直接显示月销数量，不再以点赞数为排列标准，也就是在“购物助手”页面中，商品的重要性被置于内容之前。

另外一个细节变化是，在用户的主页中，“收藏”已经取代了之前的“动态”。而收藏页面内又进行了内容分类，用户可以查看自己的收藏视频、收藏地点、收藏商品、收藏音乐、收藏道具等。这样对于一些当时想买但又比较犹豫的商品，还可以在之后再翻找出来，同时也有了继续成交的可能。

第三个大的调整是落地页插件位置的变化，从原来的视频页最下方，调整为评论区。据星图平台公布通知显示：自2020年1月1日起，抖音APP中视频落地页组件进行调整，原来的落地页插件变成一条简短的链接出现在评论区。

很多人还是对落地页组件这个名称比较陌生，实际上就是在信息流广告播放到一半后，视频底部冒出来的“小卡片”，点击落地页组件，会跳转到下载、购买转化页面。

1月1日后，会完全变为右边的状态

此番调整等于弱化了信息流广告，转而强化用户的浏览体验，但想必会对广告客户在此处的投放造成一定影响。

从抖音以上调整的三大方向和动作中不难看出，抖音正在强化自身的电商属性，优化用户的购物体验，力求从“好看”做到“好逛”。

杜绝一切投机倒把行为，赌DOU+不再奏效

抖音这一次的调整明显让众多从业者感到紧张，也被很多媒体称之为“变天”，很多人表示中小号没得玩了，因为只要被跳转到聚合页，就难免会被下面的大号“截胡”，给他人做嫁衣。

抖音此举还被业界解读为：“洗牌”、重新划起跑线、以及要牺牲中小号的生存和发展来换取消费者的信任，马太效应要加剧、抖音上的红利期要结束等。

但静下心来细想，事实果真如此吗？有业界人士向剁椒娱投表示抖音绝非是要对中小号赶尽杀绝，而是要杜绝过去一切投机倒把行为，“挤压中小号生存空间，让创业者对抖音望而却步对抖音有什么好处？头部的毕竟数量少，真正要花团锦簇当然还是要靠下面的力量，这一点抖音不会算不过来。

但此前有一些善于钻营、不把心思花在商品的人，他们的钱来得太容易了，他们赚的盆满钵满实际上损害的是消费者和平台的利益，抖音这次改动实际上是瞄准的这波人。”

因为此前，抖音上的确存在一些账号，他们批量复制，以量取胜，打造“爆款”，然后再辅助以DOU+，去“撞算法”，如果赌对了那么一支视频就能带货几万单，抖音此次调整，明显是要规避这类靠撒币带货的行为。

那么，是否意味着DOU+就此失效，或者说效用大不如前？业内有人分析说“不是说DOU+没用了，而是那种单纯赌DOU+，但内容一般、货品质量也不过硬的情况，的确会不如以前。”对于很多非带货号而言，DOU+能带来的增长依然可观。

当然，此举或多或少还是会对DOU+的收入造成一定影响，但对抖音而言，在DOU+的短期收入和抖音电商的长期增长的取舍中，前者自然还是要让步于整体。

那么另一个问题来了，中小号在这一次的变革中，当真无路可走了吗？在卖同样的商品的前提下，如果聚合页的同款视频中出现了李佳琦、老爸测评，出现了非常有信誉度和影响力的大号，用户自然会选择在大号处下单，潜意识里觉的有保障，尽管所有的同款商品都会跳转到同一个淘宝页面。

（编辑：核心网）

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