【产品研究】哔哩哔哩：新时代新思考

(讯)当视频化表达代替传统文字表达成为新主流，在视频领域独树一帜的b站，应当如何避免视频网站的同质化？如何在发展中再次放大自身优势？进而寻找新的赢利点？本文结合b站的的现状及未来对此进行了全面剖析。

本文将从以下几个方面进行分析：

1. 产品功能结构

2. 产品定位和竞品分析

3. 用户分析

4. 调研总结

5. 功能分析

6. 总结

01 b站产品功能结构

产品架构

由b站的功能结构图可以看出，b站不仅仅是一家UGC平台，而是由自身的属性衍生了多元化的业务。在整个视频领域中b站独树一帜，难觅对手，平台提供数量庞大的原创内容，且风格“只此一家”，用户在消费这些内容的同时，逐渐提高自身对于b站的黏度。平台又依靠着自身“二次元与泛二次元”的属性与UGC平台的效益，拓展出游戏、电商等一系列业务。

02 b站产品定位与市场分析

2.1 产品定位

入坑b站是因为下饭视频，结果一发不可收拾，每天和up主一同吃饭，变成了我生活中的一部分。慢慢的我开始深入去探索这个地方，发现了各种各样的爱好者群聚于此，当然，最深得我心的莫属b站没有广告！

当我艰难的选择产品经理这条路时，我发现有很多我感兴趣的app，选择b站闭关不是因为他是我生活的一部分，而是因为看见了几位up的讨论，所以毅然决然的选择了b站作为产品分析的选题。

哔哩哔哩目前的产品定位是为年轻人提供弹幕互动的视频内容平台。

2.2 明确竞品

哔哩哔哩于2010年正式创建，其前身为视频分享网站Mikufans， Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。最开始的b站是ACG爱好者的聚集地，哔哩哔哩名字的也起源于《魔法禁书目录》男主角上条当麻对第二女主角御坂美琴的昵称“bilibili”。

随着哔哩哔哩的日渐壮大，网站早已不只是ACG爱好者的聚集地， 而是各种各样爱好者的聚集地，有着大量的UGC内容涵盖了生活、番剧、时尚、美妆等一系列内容，形成了独特的b站文化。

所以对于哔哩哔哩的竞品以不止是单单的ACG类竞品，如ACfun等，而是用户范围更广的，内容更全面的爱奇艺、优酷等。

哔哩哔哩的主要竞品包括：爱奇艺 腾讯视频 优酷

2.3 业务分布

b站业务分布

上图是业务分布总结，由此可以看出：

（1）爱奇艺、腾讯视频、优酷的业务重合度非常高，三大视频网站状况基本是一个三足鼎立的局势，并且三大视频的涵盖度非常的全面，基本涵盖了大众休闲娱乐的每一个方面，b站的核心业务是版权动漫番剧和大量的原创UGC内容，这使得b站区别于三大视频网站，具有自己的核心竞争力。

虽然三大视频网站也都有自己的UGC内容平台，但是很难与b站去抗衡，也不必去和b站抗衡，这只是丰富三大视频网站业务内容的一个方面。腾讯、优酷、爱奇艺是朝着整个的大众娱乐方面去发展的，同样有着自己的优势。

（2）B站的版权视频不同于三大视频网站，三大视频网站的版权包括电影、电视剧、记录片等等内容，而b站的版权视频是内容详细的各类动漫番剧，和直至近两年开始出品类似《人生一串》的记录片等；

b站每年会投入大量的资金去购买品类繁多的动漫番剧，维持其在二次元市场中重要的地位，这使得b站在整个动漫市场有着举足轻重的地位，三大视频网站的动漫种类和数量远不及b站的动漫种类数量。

同样三大视频网站所拥有的电影、电视剧、综艺和自制综艺的数量和种类也远不是b站所能媲美的。B站在动漫市场有着主导地位，但是b站现在的问题也同样在动漫，动漫番剧占有者b站大量的资源，但是不能创造相应的营收。

（3）在业务方面，b站创立的初衷就是给热爱二次元的人群，提供一个稳定的交流平台，在踏着时代的东风，b站日益壮大，所以b站本身就带有二次元和泛二次元的属性，b站依托着自己独有的属性，不断引申出不同的业务，如游戏、电商、社区等业务，使得这些业务出身就带有二次元的属性。

B站在稳固自身地位的同时，使用户的体验更加优化更加多元。这些新拓展的业务一方面可以加强老用户对b站粘度的提升，另一方面可以吸引更多的用户。

而三大视频网站的优势也十分明显，三大视频网站涵盖到大众的每一个方面，不论是综艺还是直播娱乐，面面俱到，他们并不是类似的b站的类垂直领域，所以发展业务是以大众娱乐为核心目标，每个业务涵盖的都十分全面，这也是b站所不能及的。

（4）值得一提的是b站UGC内容，b站在发展过程中，逐步建立了一个优质的UGC内容平台，用户负责上传自己的原创视频，平台负责审核并展示用户的视频。时至今日，UGC内容已经涉及各个方面，包括美妆、时尚、生活、娱乐、动漫等等内容。

在内容上的覆盖十分全面，并且是由用户上传。充斥着大量UGC内容的b站，特点在于每个视频都有每个视频的风格和特点，且只此一家。三大视频网站也有着自己的UGC平台，但是同样是为了丰富业务的全面性，三大视频网站和b站并不是在UGC内容上一决高下，三大视频网站的特点在于同样有着自制的综艺娱乐节目，这些自制的综艺娱乐节目极具专业且可持续生产优化。

（5）在整个四个网站的比较中，只有b站有着自己的电商平台和游戏，且同样有着二次元的属性，这不仅仅是b站的业务需要，也是b站的商业需要，b站需要足够的变现能力。在b站的财报中，b站的整体营收的百分之六十以上来自游戏。所以为了摆脱这种局面，b站拓宽了自己的业务，出现了会员购的商城，增加了营收点。只有多元化的变现途径且不断优化，才能平衡营收比例。

（6）整组比较中三大视频网站中只有腾讯视频没有自己的直播外，爱奇艺和优酷都有自己的直播平台。腾讯视频视频没有没有插入直播业务，是由于整个的腾讯系旗下是有NOW直播的，所以无需再多此一举。B站的直播开设直播平台，同样也是拓宽多元化的业务和平衡收。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!