【产品研究】哔哩哔哩:新时代新思考
(8)在变现方面,三大视频网站的变现主要途径是会员和广告,而b站的变现途径依靠其多元的业务,游戏、直播、广告、会员、商城等途径都可以进行变现,但是变现的效果不尽人意,在其更新的财务报表中,游戏的收入还是占到了整个营收的一半以上。 2.4 发展历程b站发展历程 以上总结发展历程可以看出: b站的初衷只是为了给粉丝提供一个分享视频和弹幕的网站,只服务小众群体,但随着大众对动漫态度的改变,越来越多的人接触到二次元和网络的日益发达,b站逐渐发展成了二次元爱好者的聚集地,同时b站也是给用户提供分享视频的平台,这就铸成了UGC平台的基底,b站在其后来的发展中逐步成为一家独特的垂直的UGC+二次元的网站,并且b站在发展中形成了独有的着b站文化和弹幕文化。 三大视频网站发展历程都很相似,因为从出生开始就是依靠着BAT体系飞速成长。BAT提供着充足的资金和资源,并且三大视频网站有着明确的战略规划,都是成为综合的覆盖面极广的视频网站。 三大视频网站都在短短几年的时间活跃用户过亿,在之后的过程中,都推出了自己的会员体制,都是依托“会员+广告”的形式达到盈利。除了三大视频网站在技术上的革新外,都推出了相应的自制综艺娱乐节目,并达到了不错的收益。在综合视频领域,三大视频网站不分伯仲,呈现三足鼎立的局面。 B站在得到融资后,开展和开拓了新的活动与新的业务,13年开放了全面注册,在14年开拓了周边的业务,开始销售一些b站的周边,但是直观的从b站的淘宝旗舰店和财务报表显示,周边商品的销售不尽人意,并未对b站形成新的营收点。 B站在16年推出了大会员制度,开启了新的营收点,同年b站代理了游戏《FGO》,游戏所带来的收益开始逐年提高,并带来了丰厚的回报。17年共青团入驻b站,说明这是一次真正的官方认可,b站也被央视提名,说b站是年轻人学习的平台。 值得注意的是,在15年,腾讯投资了b站。在19年b站获得阿里巴巴和腾讯的共同的融资,这是整个网络市场巨头对内容市场的认可,也是对UGC市场的认可。B站在二次元和泛二次元领域有着得天独厚的优势,再加上大量的优质的UGC内容,加上腾讯和阿里的加入,会给b站带来更大的生机。 2.5 数据表现数据来源 – 易观千帆 数据来源 – 易观千帆 数据来源 – 易观千帆 数据来源 – 易观千帆 以上数据可以看出: (1)在活跃人数和全网渗透率上,b站相比于三大视频网站相差甚多,三大视频网站覆盖领域广,用户全面,而b站则是由小众爱好者逐渐扩大直至成为宜家“UGC+二次元”的视频网站,用户组成多为年轻群体,受众范围局限,不能在大范围内造成很大的影响力,并未在综合领域视频中崭露头角,同理在用户趋势上也是如此。 (2)在活跃人数环比中,b站的活跃人数环比和三大视频网站近乎不分上下,虽然三大视频网站资源资金雄厚,但是b站不论在二次元泛二次元领域或是UGC领域,几乎难逢对手,在自己的领域中独树一帜,并造成了很大影响力,同时b站又在进行着多元化业务的发展,增速上不容小觑。 (3)由于三大视频网站的核心都是电影、电视剧、网综等,视频时长较长,持续时间较长,专业程度高,更新频繁且规律,所以在人均日使用时长的分钟数较高。 b站靠着核心的UGC和二次元内容与三大视频网站的人均日使用时长相差20分钟左右,原创内容的时长和二次元动漫的时长并不长,且创作周期繁琐,说明b站能够持续性的高效性吸引用户浏览视频。 (4)三大视频网站靠着BAT有着强大的生态资源,能够持续性的产出内容,基本可以达到不间断的产出,加上自身的会员体系,使得次月留存率较高。B站的次月留存率低,可能由于用户被单一的up主吸引,虽然b站也有相同的内容推荐,但是对于内容创作者来说,每一个创作者都有每个人的风格,b站只此一家,用户在一定程度上受到内容创作者风格的吸引。 虽然b站也可以推荐到用户喜欢的同种类其他风格的视频,等于用户再对b站所推荐的视频再一次的筛选,再因b站独特的文化,使得用户逐步向饭圈化发展,进一步加剧了推荐内容的困难。而对于个人的内容创作者而言,需要消耗大量的时间成本和金钱成本去输出内容,影响了输出的数量和质量,所以综合来看,这些原因可能导致了次月留存度低的原因之一。 (5)B站的次月留存率,在b站的影响力日益扩大的基础上,越来越多的人了解并且知道了b站,所以会有一些出于好奇或者其他因素的影响,去下载b站的app或者去访问b站的网站,但是实际进入后,并没有产生太大的兴趣,也是致使次月留存率低的原因之一。 (6)在b站的扩张和资本化的今天,因为越来越开放的态度和大量引入生活类等其他内容,使得整体内容的质量下降,同时b站也引入了大量的用户,用户的素质不同,使得b站的风气变差,让越来越多的老用户开始抱怨,并且劝阻大量为入坑的小白进入b站,也可能导致b站的次月留存率下降的原因之一。 2.6 总结2.6.1 优势
2.6.2 劣势
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