百度医疗竞价排名又起风波，搜索“复旦”查到“复大”

原标题：百度医疗竞价排名又起风波，搜索“复旦”查到“复大”

竞价风波从来都没有平静，只是在大家看不见的地方汹涌。

近日，百度就“复大医院”推广事件做了回应，称搜索“误导”源于语义相似性，并表示要扩展品牌保护关键词库并已推出独立App“简单搜索”。事情的起因是一则央视报道，宁波一位鼻炎患者在搜索复旦大学附属医院时搜到了“复大医院”，该患者花费近万元做了手术后发现，就医的是一家民营医院——上海复大医院属。

新闻曝出当天，百度宣布下线所有关于“上海复大医院”的推广内容。用户搜索公立医院名称，进入的跳转的链接却是民营医院，一句“语义相近”的解释稍显苍白。

今年5月，《新京报》发布“百度医疗广告竞价排名卷土重来”的文章，仿冒公立医院为民营医院引流的推广手段被公开。在百度搜索提供的竞价服务中，仿冒引流收费便宜，基本都是知名度不大、搜索量不高的的地方公立医院。

仿冒只是百度竞价医疗广告的乱象之一，搜索疾病名称还可出现多个广告，《北京青年报》5月份的报道称，医院可以花钱购买疾病名称作为关键词，比如“胃疼”、“肩膀疼痛”等关键词都可以链接到部分民营医院和生物科技公司的广告，另外，用户搜索到的医院还存在术中加价的情况。对于当时的质疑，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙的回应是已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

5月底，百度推出了“简单搜索”App，李彦宏承诺“永远不放广告”，目前这款App在苹果App store中用户评分为4.5分，在介绍栏，医疗搜索展示页面最靠前。今年6月，百度宣布了公立医院品牌保护计划，截止7月25日，百度对公立医院名称（含简称）的品牌保护总量为55369个搜索时优先显示官网，不出现商业广告。

两年前，魏则西事件引起全网关注，百度着手整改医疗广告，从信息数量、商业推广方面做出调整，下架近1.3亿条医疗信息。然而，距竞价风波两年、距上次回应3个月、距7月的大整顿一个月后，百度医疗广告又被央视点名。

有一点值得注意，36氪此前报道，陆奇曾表示，为了百度的名声应该坚定干掉某些垂直行业的竞价排名广告，遭到四位百度高管的联合抵制，甚至表示，“这不会有什么太大问题，只会有收入上的影响。”百度是PC时代的搜索引擎霸主，盈利入口集中在为企业提供搜索引擎服务、网页竞价排名和广告分成上。凤巢系统是在竞价排名机制上升级的搜索引擎营销平台，利润一度超过60%。

现在的百度虽在大力布局AI，但是还不足以支撑业绩，搜索依旧是其核心收入来源，一边整改，一边狂奔，效果可想而知。

（编辑：核心网）

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