火拼社交购物，“淘宝ebay大战”恐将再次上演？

阿里巴巴作为世界第二大电子商务霸主，相比于亚马逊布局社交电商的时间更晚，2019年才正式推出了两款社交电商产品阿里集市、淘小铺，与此同时，阿里巴巴的全球速卖通正式接入Mail.ru Group旗下俄罗斯的社交网络VKontakte平台中。

阿里虽然正式布局社交电商的比较晚，但是一直都在持续孵化属于自己的社交产品。

2013年，阿里巴巴正式推出即时通讯软件“来往”，这块产品主打熟人之间的社交。

在运营两年之后，2015年，“来往”正式更名为“点点虫”，从当初欲想与微信争雄的熟人社交，转变为一款主打阅后即焚的私密软件。同年，支付宝上线“圈子”功能，正式涉足社交。

2015年，随着面向个人的来往，以及支付宝社交功能的尝试陆续收场，阿里开始转战企业社交工具市场，钉钉正式版本上线。截至2019年6月30日，钉钉用户数破2亿。

2018年，阿里巴巴再度涉足个人社交工具市场，推出了“烂烂”App，主打校园人脸社交。

2019年，“烂烂”App升级为全新社交产品“Real如我”。这是继来往、点点虫和钉钉之后，阿里巴巴的又一款全新社交产品。

综合来看，阿里巴巴在社交电商的布局野心并不是特别强烈，但这也并不能表明阿里巴巴将放弃社交电商市场。随着阿里孵化的系列社交产品逐渐成熟，通过社交产品再度尝试社交电商的路径也将存在极大可能。

如果说阿里巴巴在社交电商领域的表现和亚马逊大同小异，那么腾讯和今日头条在社交电商的表现远远超过Facebook。

从结果来看，虽然目前腾讯拥有微信和QQ两大重量级社交产品，但是目前只有微信充分挖掘出了社交电商的势能。

截至目前，微信不进成功孵化出了12宫格，其中12宫格中社交电商拼多多目前总市值达到443.21亿美元（截至2019年12月10日数据），除此之外，在微信平台还诞生出了云集会员制社交电商样本。

在尝试到社交电商的巨大甜头之后，2019年，微信正式试水社交电商推出“好物圈”功能，就像是商品推荐的“朋友圈”。

实际上，阿里巴巴和腾讯两家一直都在试图打破大家的“阿里只能做电商、腾讯只能做社交”的偏见，

（编辑：核心网）

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