火拼社交购物，“淘宝ebay大战”恐将再次上演？

根据公开信息来看，腾讯除了推出微信“好物圈”功能之外，此前还有媒体报道称，腾讯企业微信也将支持发朋友圈功能。如果此功能真正实现，那么对于大部分企业而言，将是一次非常难得布局社交电商的机会。此举也将意味着腾讯的社交电商蛋糕体量将有可能变得更大。

值得关注的是，同样是社交巨头，但是二者在布局社交电商的思路则完全不同，Facebook倾向于亲自动手，丰衣足食，而腾讯则更倾向于投资方式达到目的。有媒体报道称，腾讯在2018年对外投资了93家企业，投资规模达到1874.72亿元人民币投资。范围涵盖电子商务、企业服务、交通物流、文化娱乐和教育等方方面面。其中，社群电商是腾讯投资的一大亮点，海澜之家、好物满仓、多抓鱼、小红书、有赞等相继被披露获得了腾讯的投资。

虽然眼下腾讯稳坐中国社交第一位置，但是随着今日头条、阿里巴巴、新浪微博、搜狐等争相发布各自的新社交产品。在群敌威胁之下，腾讯无奈也开始试水新社交市场，截至目前，已经推出了视频美颜通话聊天App“猫呼”、恋爱交友App“轻聊”、虚拟人物社交App“卡噗”、真人语音直播交友App“回音”以及社交圈社交App“有记”，视频软件“yoo视频”、“微视”，再加上近期腾讯再度重启的神似校内网的社交产品“朋友”，社交工具总数已经达到7个之多，大有群战之势。

除了阿里巴巴、腾讯两家之外，今日头条也正在成为社交电商的一股新势力。截至目前，在国内，今日头条陆续推出了社交产品多闪、悟空问答、微头条等，还有新添的社交功能如“头条圈”、“粉丝必达”等。

在社交电商领域方面，2018年初，抖音接入淘宝链接，此后，不甘心于做淘宝的新导流入口，开始打造自有的电商平台“精选好物联盟”、开放购物车功能、新增电商小程序入口。

此外，今日头条旗下的海外产品TikTok也于今年开始涉水电商，推出新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，为“#”号标签添加了一个购物组件。除了创建和观看带有品牌赞助标签的视频外，还有一个单独的标签可以提供应用内的购物体验，购买广告中出现的产品。目前已有Kroger（美国零售巨头）参与测试了这一新功能。

虽然目前TikTok在社交电商领域并未取得较大成果，但是根据分析公司Sensor Tower此前透露，社交媒体应用TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿，今年的下载量达到了6.14亿次，同比增长6%。就排名而言，Sensor Tower估计TikTok处在第三的位置。WhatsApp和Facebook Messenger分列第一、第二，Facebook、Instagram分列第四和第五。综合来看，随着TikTok的下载量越多，覆盖的用户越多，其在社交电商的发展前景将十分可观。

从整个社交电商赛道来看，目前仅仅腾讯在社交电商交出了比较出色的成绩单，其他几家均处于尝试阶段，对于亚马逊和阿里巴巴两家电子商务巨头而言，凭借自身平台的流量优势，以及在整个市场上的巨大体量，短期内并无商业化增长压力，所以就不难理解为何两家仅仅停留在试水的阶段。

反观Facebook、今日头条这两家，一直都在积极寻求摆脱单一的广告营收模式，探索更多的商业表现路径，选择电商可以说是没有选择的选择。

从两家用户量来看，目前，Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp这三大应用总计拥有近 40 亿用户，因此尽管Facebook没有如苹果、谷歌、三星一样的硬件软件系统作支撑，但是它的用户群体依然十分庞大。

另外，此前，Facebook还成功发布了自家的支付工具Facebook Pay，此举为公司布局社交电商提供了便捷的支付解决方案。

再看今日头条，根据媒体报道，截至2018年中，累计激活用户数突破7亿人，月活跃用户数达2.63亿人。用户规模相比Facebook依然差距较大。

通过梳理中美两国布局社交电商的发展情况来看，上述5家中任意一家称霸社交电商都有可能。实际上，放大到整个社交电商赛道来看，除了上述5家之外，还有包含Snapchat、Pinterest、Twitter等一大批实力派选手也已进场。

其中Pinterest作为最早一批试水电商的（图片分享）社交平台，从2015年开始广泛地向商家开放这一可能性，而且还在2018年底上线了新功能Product Pin，使平台网购更加简易化。

而以“阅后即焚”著称的Snap早在2017年7月就曾宣布，与PopSugar旗下的一个时尚网站ShopStyle以及电子商务网站FarFetch联手，正式进军电子商务领域。

（编辑：核心网）

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