李鲲：基于云服务开展媒体业务将会成为趋势

今日，由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛在呼和浩特举办。图为泰德网聚(北京)科技股份有限公司总经理李鲲在论坛上发表演讲。

经济日报-中国经济网呼和浩特8月25日讯（记者 张懿）今日，由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛在呼和浩特举办。泰德网聚(北京)科技股份有限公司总经理李鲲在“新媒体遇上新市场”的分论坛上提出在媒体融合背景下，媒体发生巨大变化，并介绍了如何基于云架构跟传统媒体做结合。

李鲲表示，泛媒体时代已经非常大的在影响传统媒体，而技术作为驱动力正在改革这个行业的格局。他认为，传统靠广告的模式影响正逐步下降，如何提供更深度的服务更待考虑。商业模式，对于媒体生存来讲，已成为非常关键的核心。原创及内容IP概念的价值会被逐步放大，分众传播趋势明显。媒体正朝着移动端、轻便化、短链条、数据驱动发展。李鲲表示，基于云服务开展媒体业务在未来将会成为趋势。

附文字实录：

谢谢大家！刚才几位老师基本是从自己业务方面给大家讲新媒体遇到新市场的一些变化，包括媒体融合等等。我们之前是给视频提供服务的软件类公司，我们是如何基于云架构跟传统媒体做结合的，我给大家介绍一下。

从我们过去跟很多媒体打交道，包括观察到的一些媒体的变化，有几点：

第一，泛媒体时代已经非常大的在影响传统媒体。我理解，资讯已经从方方面面，从各个角落渗透到我们的日常生活。这导致我们传统媒体传统生产方式，包括一些媒体形态，都出现了很多变化。

第二，技术作为驱动力正在改革这个行业的格局。最早，所谓媒体，包括在座的许多媒体早期基本是以发布为主，以一个CMS发布信息的方式为主。但是，随着聚合、搜索、智能推送这些技术的出现，很多传统的用户阅读习惯、传统媒体的业务格局都出现了改变。所以技术在整个媒体领域里一直作为很强的驱动力在做很多事情。

第三，商业模式是媒体的核心。这跟我们很多官媒定位不一样，但我理解商业模式，特别是对媒体生存来讲，这是非常关键的一个核心。

第四，概念的转变。有人说：媒体即是服务的概念。传统靠广告的模式影响在逐步下降，更多是基于媒体怎么去提供更深度的服务。

第五，通过对合作客户的观察我发现，垂直包括区域化媒体，存在巨大的发展空间。靠传统单独一个新闻汇聚，包括去做影响，影响力虽然有，但实际上真正能够带来的价值有限。我们认为专业化的垂直市场跟区域化的市场有巨大的生存空间。

第六，分众传播趋势明显，媒体受众越来越社群化。像我们论坛还存在大量的用户和粉丝，基于微信传播等等。实际上基于社交关系的一种媒体传播方式，也作为现在主流方式的作用正在逐步被放大。

第七，原创及内容IP概念的价值会被逐步放大。这个趋势非常明显。靠一个内容重新做一下包装或更改一下标题的方式，在我看来附加价值会越来越小，更多的还是原创，这是非常关键的。

一是移动端，新技术正在改变媒体生产与传播方式。移动端目前已经成为我们一个重要的内容资讯获取端，我们最近一两年在努力尝试让移动端进入媒体的生产领域，这个趋势非常明显，手机性能越来越高，网络传输条件越来越好，随着未来两三年内5G的出现，这种传输会越来越好。今天上午主论坛的直播就是基于4G在做传输，效果也可以。移动端作为生产工具，我认为在未来会逐步放大。

二是轻便化。我们所谓媒体融合也好，包括中央厨房也好，我理解很大程度上还是在传统业务流程上做了很多改造，移动端也作为很重要的工具进去。但实际上对于信息传播的效率和速度来讲，我们如何快捷、轻便的把一个内容生产出来，这是非常关键的。我们观察到一个比较有意思的事情，很多客户，特别是一些城市电视台客户，一方面有新媒体部门在做很多新媒体的内容，但是传统主播或记者并没有真正融合到一起做新媒体的内容。但说没有做，实际上也在做，在微信里做、在微博里做，微信、微博做的内容跟他的新媒体并没有完全融到一起。为什么这些主播愿意在一些第三方直播平台、秀场做直播？我们发现一个最基本的问题，就是非常便捷，很简单。微信、微博发送内容，在直播秀场做一场直播非常容易。这实际上给我们一个提醒，大家需要有一个更简单、轻量化的生产工具。因为所谓新媒体生产，特别是有新媒体部门等等，有一个严格的生产流程，要求我们必须基于PC，还要内部网，还要登录等一系列复杂过程，这些我认为都是我们传统内容制作人员进入到新媒体生产一个很大的弊端。我们从人员的素质，特别是编辑、记者的能力，包括主播等等，传统做内容的这帮人素质远远高于新媒体新招来的编辑，我们需要有更简单的工具提供给他们。

三是短链条。之前业务生产流程存在很多环节，从各种审核角度，这个业务链条是长的。新媒体的生产，包括未来的生产方式一定是要有一个更短的业务结构，能够更快速。这样做并不是要排斥掉选题、把关或审核，但你的竞争对手很多自媒体在这一块是很快的，所以我们如何保障很优秀的人员快速地去开展业务，这是非常关键的一个点。

在广播这一块有很多尝试，广播的可视化，做直播，之前的广播做直播是挺困难的事情，要去架摄像机等等，有条件的，可能在广播边上做一个演播室，实现视频的直播。如果通过一个手机，主播就能够控制这个事情，已有这样的业务流程，在环境并没有做很大改变时，就能开展这个业务。这种快速的、短链条、轻便化的工具非常重要。

四是数据驱动。前面的专家也讲到人工智能的应用等等，我理解在媒体领域目前所谓的人工智能还不能真正界定为人工智能，只是基于数据的分析挖掘，并没有真正做到很强的人工智能。今日头条的内容越做越窄，实际上这都是在算法上还不够智能，真正的人工智能时代到来，更多产业格局会发生质的改变，并不是依赖媒体的形态存在。

当前这个阶段实际上非常实际的是我们基于用户的数据和基于内容的数据可以做很多事情，这里面也不单纯只是推送环节，有更多在生产领域的应用。如上午论坛直播，很快定位把每个人直播的信息发布出来，可能也没有这么智能，但实际上就与传统播出方式不太一样。我们在体育方面的应用非常明显，因为体育赛事中综合了很多信息，某一个人进球、进球时间点等等，这些信息结合视频的应用，一样也是可以创造出很多新的价值。基于数据的驱动，能够延展或提升媒体能力。

以上几个方面是我们认为对传统媒体生产方式做的一些改变。

下面说说媒体云的业务结构。

（编辑：核心网）

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