巨头血洗智能音箱市场！双11囤货百万台抛售

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　　本以为国内的智能音箱市场会在热潮与唱衰的博弈间不温不火的走完今年。不料，当我们开始谨慎看待智能音箱市场时，阿里、京东围绕双十一的“厮杀”也延伸至智能音箱领域，在对入口的卡位与争夺下，今年双十一或成智能音箱发展的一个引爆点。

　　10月20日0点，阿里家的“天猫精灵X1”作为淘宝双十一购物节的预热率先登场，推出淘宝超级会员99元购智能音箱。随后10月25日，叮咚音箱在京东平台做出回应，推出京东Plus会员49元购机。

　　当我们还在惊艳小米把智能音箱做到299元的超低价时，在双十一这样一个万众瞩目的节点，阿里、京东更是进一步掀起了智能音箱的价格战、补贴战。根据智东西从渠道、供应链调查得到的数据，这几个智能音箱巨头玩家累计备货或正在加班加点量产的智能音箱备货量将近百万台，这场引爆智能音箱的血战各方都在紧锣密鼓储备粮草。这会对智能音箱行业带来怎样的波动?

　　今年双十一或将成为国内智能音箱市场的引爆点，智能音箱也或将由“百草丛生”进入“巨头争霸”时期，中小玩家又该如何生存?

　　1、巨头围战双十一

　　智能音箱市场在国内发展已经2年有余，无论是行业巨头、硬件公司，还是创业公司都涌入这个领域，也诞生了一批智能音箱产品。但是目前的国内现有玩家中并未出现一家独大局面(销量达百万台)，整个智能音箱市场也十分狭小(整体规模20万台)。

　　其中，既有渠道优势又有巨头背景的无非3家，分别是阿里的天猫精灵、京东&科大讯飞的叮咚音箱和小米的小米AI音箱。从目前来看他们的举动将对整个智能音箱行业产生重大影响。

　　▲从左依次为叮咚音箱A1、亚马逊Echo、Google Home、天猫精灵X1

　　然而尽管三家都很看好智能音箱这个市场，作为人工智能落地的第一款产品，智能音箱尽管在国外已经取得了成功(销量突破千万台)，但在国内的销量始终显得不温不火。

　　各家巨头纷纷瞄准了今年的双十一购物节，企图通过促销与补贴，教育市场，获取用户。那么，今年的双十一能否为国内智能音箱市场送来一阵“东风”?

　　1、天猫精灵打头阵

　　回到各家智能音箱备战双十一上，天猫精灵走在了头阵，在10月20日率先开启大促，所有淘宝超级会员都会收到一张购买天猫精灵的400元优惠券，而非超级会员用户在双十一当天购物满1000元，也可获得该优惠券，即可99元购买智能音箱。相对于天猫精灵499元的正常售价，99元还是很有吸引力的。

　　根据阿里公布的预售数据来看，预售开始37秒，天猫精灵的预定量就突破1万台，截止到10月20日上午9点42分，已预售出10万台。截止到10月30日上午8时，天猫精灵的预售已近40万台。

　　据智东西产业链消息，为了迎战双十一，阿里为天猫精灵下了约70万台的订单，目前已经生产了40多万台，其余30万台则在加班加点的生产中。再加上上一批量产的10万台产能，阿里为此次双十一大约准备了80万台的供给量。

　　80万台音箱，如果每台补贴200块，那么阿里至少要为智能音箱补贴1.6个亿，尽管相对于阿里双十一数千亿的成交额而言是九牛一毛，也看出了阿里对智能音箱市场的重视。

　　2、叮咚音箱的跟进

　　作为每年的双十一，“猫狗大战”始终是一个看点。作为一个全民狂欢的购物节，京东岂会甘心让阿里独赚眼球，近年来京东也强势入驻双十一，力求在阿里的主战场和阿里战上一场。而今年的战火也延伸到了智能音箱市场。

　　10月25日，京东上线了叮咚音箱的促销信息，京东Plus会员可领取250元的叮咚TOP优惠券，从而以49元的价格购买叮咚TOP，但叮咚音箱方面并未告知促销音箱的备货量。此外，除了叮咚TOP，叮咚音箱多条产品线也参与此次促销。截止到10月30日8时，叮咚TOP的预定量为3万多台。

　　作为国内早期的智能音箱玩家，叮咚音箱由京东集团和科大讯飞联合推出，也在国内市场的销量中处于领先地位。叮咚音箱今年也是促销不断，以此来占领用户。而此次双十一，面临阿里强势挑起的补贴战，叮咚音箱压力着实不小。

　　3、未见动作的小米

　　小米AI音箱以299元的超低价杀入市场，在行业中曾引起一阵惊叹，并在今年9月底的正式销售中取得不错的成绩。可是随着阿里、京东的相继进入促销大战，我们并未发现小米音箱有任何促销信息，小米商城上也只是显示着“设置预售提醒”。

　　▲小米AI音箱

　　据智东西产业链消息，小米为智能音箱多开了二三十套模具，用于扩大产能，可见现在还处于产能紧缺的状态，相信随后产能也会有数倍提升。但产业链人士分析，小米一贯的策略是不亏损，因此加入补贴战的可能性较低，但有可能会同小米电视等捆绑销售，比如买电视送音箱。

　　此外，阿里、京东只是在双十一短暂促销，随后小米音箱299元的价格优势又会显现出来，再加上小米在智能家居上的优势(销售已达到8000万台)，未来仍是智能音箱行业一股重要的力量。

　　总而言之，在智能音箱行业中，拥有渠道资源以及巨头背景的三家企业势必会围绕双十一展开一场市场争夺战。随着他们的价格战、补贴战，今年的双十一国内智能音箱市场的销量有望突破百万量级，很有可能成为智能音箱行业的一个引爆点和拐角点。

　　2、降低用户尝试门槛成共识

　　目前可以清晰的感知到阿里、京东已经加入智能音箱的价格战中，如果小米音箱产能能够跟上，相信也会以小米的玩法加入战局。

　　围绕各家智能音箱在此次双十一促销活动，智东西采访了京东、阿里、小米三方，其中三方的一点共识就是通过较低的价格，降低用户的尝试门槛，从而获取用户。

（编辑：核心网）

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