B站的围城 付费之路并不好突围

具有抵抗性的亚文化会通常都是迷人的，因为其与主流文化不同，具有宣泄性，但它们也逃避不了收编与反收编的命运。2016年底，央视纪录片频道进驻B站，这个举动被认为是亚文化与主流文化融合的标志之一。

B站在纪录片上频出爆款

陈睿及B站在大会员上的反复，正是亚文化被收编的最常见途径：商业收编。而随着互联网人群的结构变化，新的泛二次元人群涌入，B站早已不再是小众之地了：它已由过去的风格标识演化成时尚，进而演变成一种相对大众的文化形式。这是B站为主流文化做的贡献，但其自身也在与主流的接洽中被消解了。

如何处理正在被消解和收编的亚文化，将是陈睿最大的挑战。他曾说，“我们不会所谓‘去什么化’，也不会刻意去成为什么。B站就是给创作者提供一个开放的、公平的舞台，给所有拥有自己兴趣爱好的人提供一个能够让他们快乐、并且能够尽量包容各种不同爱好和声音的社区”。

事实上，用户们很少怀疑陈睿的初心，毕竟B站相对其他商业产品，已经是难得的心灵角落。但这个社区正在迎来“成长的烦恼”。B站的底牌，要握得再紧一些了。

上述采访中的一位B站员工，对于近期公司受到的一些批评感到有些紧张，因为在他看来，B站就不是一个被设计出来去争夺一些什么东西的产品。“好像是对于一家互联网公司来说，要么统一全宇宙，要么就得死是吧？好像对于B站，很多的报道和理解上只是留下了这样的逻辑。”他希望能够让更多的人理解B站到底在干什么。

身为80初生人的方岩觉得，短视频之流目前还很难对B站这种强黏性的社区造成威胁，因为前者更像是一过性的“奶头乐”。他可能没有意识到，社区的底色是年轻人，而这些年轻人正在不断地被分裂。

从前那个被少数意见领袖统治的文化场，已经变成了由自媒体、微博、抖音、直播、游戏等等构建成的新拟态环境。在这个环境里，社会的meme更加分裂和难以捉摸。

比如Aurora和她的朋友们，她们真心地热爱B站，但也同时活跃在其他应用上。尽管她强调自己分得比较开，不会顺着网线从B站爬到微博，否则看的内容就会过于相近。但文化群落的分裂已经形成了。

对B站来说，这些分裂出的新文化群落，或许将构筑成比巨头围猎更加庞大的围城。（应受访对象要求，方岩为化名）

（编辑：核心网）

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