十年双十一 ：我们的盛世 他们的江湖

「至于我个人，我会投入更多的时间到教育、公益、环保；我一定不会也不能让自己空闲下来。不过，这次，我有足够的时间去挑选几件我自己感兴趣，有趣而且有意义有价值的事。当然，我永远属于阿里巴巴，我感恩阿里巴巴，阿里巴巴未来的每一个重要时刻，我仍然会陪伴它、支持它、为它鼓掌为它加油。」

如果说双十一的第一个十年最重要的关键词是马云，那么下一个十年，可能这个关键词要替换成张勇了。

“双十一”电商节的创建者正是张勇。

这位出生于1972年的上海财经大学金融学学士，在2007年加入到阿里巴巴集团，2008年开始兼任淘宝网首席运营官的工作。据说张勇的幸运数字是1，因为他的生日是1月11日，淘宝商城2012年改名为天猫时也是选定1月11日这个特殊日子，当然还有后来的“双11”。

谁也没想到一个以光棍节为出发点做活动的电商促销策略现如今对实体经济都产生了非同小可的影响力。

11月的时间节点很微妙。南方进入深秋，北方进入冬季，服装需要换季，这个时间点上，商家愿意销库存、积压货品，离年末的各种节日也相隔很近，消费者可以购买一些年货或者易消耗品。

第一年的双十一只有27个品牌参加，但却拿下了0.5亿的销售额，张勇说：“如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全球商业力量的大巡礼，我称它为’商业的奥林匹克’。”作为马云退休前最后一届的双十一，也作为张勇任前的第一届双十一，2018显得特别十分重要。

如何突破去年1682亿元的销售额，这成为张勇接任的第一个重要任务，今年的目标就是继续创造新的记录，能否延续马云在任时的风光，甚至“青出于蓝而胜于蓝”，显然张勇压力很大。

每年天猫双十一的成交额都十分引人注目。2009到2017年，历年天猫双十一的销售额分别为0.5亿元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912亿元、1207亿元、1682亿元。

虽然马云早早就帮助张勇转移公众视线，强调“销售额”并不是最重要的，但在阿里内部不成文的规定是一定要突破上一年的成交额，“销售额”依然会是最受业界关注的一个话题。

随着数字经济时代的到来，城市消费也正在迎来线上线下的深度融合，未来基于消费者个性化定制的消费响应更加精准与及时，消费者更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。

2016年新零售的兴起将零售行业发展带入了新阶段，2017年无人零售的奋进使得不少资本进入到这个赛道。阿里、腾讯分别与传统零售巨头携手打造新业态零售店，从供应链到系统结算都进行数字化升级，零售业态基础设施未来会随着智慧零售的发展进行迭代。

消费升级是过去几年被频繁提及的词，与共享经济一样，好像只要戴上这顶帽子，无论是谁都能成为下一个经济驱动力。

消费升级看起来好像是在说消费者正热衷于在购买越来越贵的产品，但除了花钱的点越来越多，多数人对于消费升级的理解还是在于对消费思维方式的升级。

21世纪以来，随着国民生活水平的提高，扩大内需等鼓励消费政策的出台，我国消费水平发生了变化：据世界银行及华创证券的数据显示，我国人均GDP及城镇居民家庭年人均可支配收入自2005年后有了很大的提升。

而随着居民财富的迅速积累也催生了例如“中国大妈购金”、“奢侈品热潮”等消费现象。中国奢侈品市场规模自2010年达到高点后一路下挫，甚至在2014年时期出现负增长，结合同时期政治背景及经济背景来看，此时的消费者对于购物的选择更加理性，对品牌的依赖感和狂热度逐渐下降，转而追求性价比更高的商品。

金融创新的不断发展，消费更加便捷多元化，金融升级助推了居民消费升级。

同时，一二线城市消费者对于生活美学的追求开始胜过品牌效应，无印良品、优衣库等日式简约风格品牌在国内消费市场的增长进入高速模式。简约化、品质路线成为现在主流的消费理念，消费升级成主流消费趋势。

近两年中国消费者购买的商品更高端，随着中高端商品、智能家居等高技术产品有效供给的不断扩大，该类产品在双十一期间的销售呈爆发式增长，进口生鲜水果等品类也越来越受到消费喜爱，享受生活，也是消费升级的一个重要表现，更多的人选择享受更好的服务并为此买单，购买服务成为消费升级中必不可少的一项。

（编辑：核心网）

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