谨慎乐观 2019Q1集成灶ZDC调研报告

    厨房是家庭生活重要的场景之一，近年来房地产市场的持续火爆也推动了厨电行业的快速发展，其中很长一段时间以来不温不火的集成灶行业也迎来了快速爆发期，尤其是在2016年和2017年，集成灶行业连续两年增长率超过100%。

    但随着行业规模的扩大，集成灶行业也出现了一些问题，例如激烈的市场竞争催生了一些低质低价的产品，重市场轻研发造成了行业严重的同质化现象，售后服务的不健全严重影响用户体验等等，这些因素也给整个市场造成了严重的负面影响。

01 2019Q1季度集成灶行业微观察

    哪些品牌的哪几款集成灶最受用户关注？大家对于集成灶的理想价位又是多少？哪些功能又是大家最为关心的呢？

    2019年Q1季度，主流集成灶品牌依旧是互联网用户关注的焦点，并且品牌关注度与品牌宣传推广力度呈现了明显的正相关。

主流集成灶品牌用户关注度分析

    数据显示，目前集成灶行业的品牌关注度仍较为分散，即便是用户关注度最高的火星人品牌，其整体关注度也不足30%。

    用户关注度分散与行业发展水平之间存在关联。目前集成灶行业处于发展初期，新晋品牌不断涌现，市场潜力巨大，即便是头部品牌对于渠道的把控能力也比较有限，在短时间内集成灶行业将会是百花齐放的态势。

火星人集成灶百度指数走势

    我们又抓取了火星人集成从2月5日-4月1日期间的百度指数。由于火星人集成灶在1月份冠名的节目上线播出，并且火星人还持续在其它平台上进行了广泛的市场推广活动（例如机场车站的广告牌推广等），加之春节后家装市场的回暖，可以看到年后市场火星人集成灶的百度指数持续走高，目前可以稳定在1200点以上，可见市场推广行为对其品牌热度起到了积极的提振作用。

美大集成灶百度指数走势

    作为对比，我们也抓取了行业中另一主力品牌美大集成灶同一时间段的百度指数走势。可以看到节后家装市场的回暖对于集成灶关注度的提升是非常显著的，3月以后相关数据趋于正常水平，此时不同品牌的百度指数差距也一目了然。

    具体到产品层面，我们整理了Q1季度用户关注度排名前十位的集成灶产品，它们很大程度上代表着用户的产品偏好。

2019Q1单品关注度片名前十

    单品关注度上榜产品很好地体现了用户对集成灶产品的实际诉求。作为厨房空间的核心厨电设备，集成灶直接关系到日常烹饪的体验，所以用户在选择产品时也更加在意其各方面性能表现，这也可以解释榜单上中高端产品占比较大的状况。

    上榜产品中，单品价格最高的突破2万元，单品价格超过1.5万元的产品数量共有5款，但值得注意的是，榜单中也有两款的单品价格在6000元以下。由此可见，高端用户对于集成灶产品的价格敏感度较低，这部分用户更加在意产品体验和实际表现，而价格敏感型用户更倾向于绝对价格更低的产品。

02 用户需求调研

    为了更好了解用户对于集成灶产品的看法和诉求，我们在Q1季度针对平日经常关注集成灶产品的用户进行了抽样调研。

集成灶消费者心理价位区间调研

    相比去年三季度调研数据，最新一期调研结果显示，消费者对于集成灶产品的心理价格预期出现了小幅变化，其中12000元以上价格区间用户占比小幅上升。

    这与目前集成灶主流用户群体的属性较为契合。集成灶作为厨房的核心厨电设备，用户对其效果要求较高，所以用户更愿意去选择性能表现更好的高端型号产品，并且这部分用户对于价格的敏感度更低，所以高端型号更加受到用户欢迎。

集成灶排风量选择偏好调研

    从用户对于集成灶的排风量选择偏好来看，大排量集成灶明显更受欢迎。但在实际调研中我们发现，一般消费者对于集成灶的排量数字并没有一个明确的概念，只是根据常识，排风量更大的产品其吸油烟效果往往更好，这也是用户更加倾向于大排量产品的原因所在。

（编辑：核心网）

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