世界首富贝索斯"冷酷无情"：他想颠覆太多行业

（原标题：Bezos Unbound: Exclusive Interview With The Amazon Founder On What He Plans To Conquer Next）

网易科技讯 9月7日消息，据国外媒体报道，过去的21年来，贝索斯通过同时进行纵向和横向扩张，缔造了亚马逊这样一个庞大的商业帝国。最近其市值已经突破万亿美元，逐步逼近世界上最有价值的苹果公司。在与《福布斯》交流的过程中，贝索斯概述了自己如何引导创新和选择扩张方向的过程，以及为亚马逊未来绘制的路线图。在《福布斯》看来，这位创新大师将会颠覆“他所选择的任何一个行业”。

亚马逊与美国其他大科技公司有所不同，其没有传统的园区。在遍布全球的57.5万名员工中，有约4.5万人是在西雅图工作的员工和高管，他们穿梭于市中心和南湖联盟(South Lake Union)附近的众多高楼大厦之中。亚马逊的所谓“总部”默认是该公司创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)所在的地方，目前是Day 1 Tower。它的名字来源于贝索斯永恒的格言:相对而言，我们仍然处于互联网的“第一天”，更进一步说，亚马逊才刚刚起步。

 图示：贝索斯历年个人净资产以及福布斯排名。

随着销售额、利润和股价的飙升，想要平心静气地说出上面这句话并不容易。三年来，亚马逊股价上涨了270%，仅仅在过去12个月就上涨了103%。亚马逊的市值正逐步逼近世界上最有价值的苹果公司。贝索斯的个人净资产接近1,600亿美元，目前已成为全球最富有的人。

 图示：亚马逊发展历程：在过去的21年时间中，亚马逊从网上书店成长为销售包括苹果设备到视频在内所有东西的零售帝国。

·1995年4月3日

上线书籍

亚马逊卖出的第一本书：美国知名学者侯世达撰写的《Fluid Concepts and Creative Analogies：Computer Models Of The Fundamental Mechanisms Of Thought》

·1998年6月11日

上线光盘

涉及60个门类的125000张唱片

·2000年11月

上线亚马逊第三方销售平台Amazon Marketplace

第三方卖家开始在亚马逊电商平台上销售包括相机到玩具屋之类的产品

尽管如此，贝索斯在谈起亚马逊时总说其就像一个令人眼花缭乱的初创公司，刚刚结束了A轮融资。 “实际上，市场的规模是无限的。” 54岁的贝索斯边说边卷起袖子，展示自己像大力水手一样强壮的手臂，这是他长期坚持进行力量训练的结果。贝索斯的增长理由来自于一种“超级幸运”的融合:亚马逊最初的采石场——零售市场——“数以万亿计”，他认为亚马逊网络服务(AWS)开创的云市场也是如此。“在不同的行业，市场是有限的，”他补充说，他的公司今年的营收应该能够达到2100亿美元。“但我们没有这个问题。”

如果杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)已经是世界上最令人畏惧的商人，那么他“无拘无束”的前景应该会让每位企业领袖冷静下来。是的，贝索斯是一个冷酷无情的人，是一个长期游戏的市场高手。但是，贝索斯在过去的几年里证明了他最大的优势就是能够将亚马逊转变为规模庞大、业务相邻的大企业。这是可以量化的:《福布斯》(Forbes)曾对最近8年来的创新型企业进行了排名。我们最近与三位管理学教授合作，试图确定美国最具创新力的企业领袖。这种四管齐下的方法——将公众声誉和影响力、价值创造以及投资者赋予首席执行官的溢价结合起来——使贝索斯稳居榜首。

·2005年2月

上线亚马逊会员服务Amazon Prime

起初免费两日达的年费为79美元

·2006年3月14日

上线亚马逊云计算服务AWS

为其他企业提供计算、数据存储以及内容分发等云服务，其中大多数客户是小企业

·2006年9月7日

上线亚马逊视频服务Amazon Video

用户可以下载从《星际迷航 》（Star Trek）到《吸血鬼猎人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）在内的数千部电影电视剧作品

“杰夫·贝索斯所做的事情，以及他可能会做的事情，可能是我所见过的最了不起的成就，”沃伦·巴菲特(Warren Buffett)去年在谈及长达八年的市场观察时对我说。“因为他涉足了两个非常重要的行业，同时在竞争对手的眼皮底下，就成为了重新定义市场的领导者，在实质性的大业务中取得了成功。”

虽然贝索斯和巴菲特指的是零售市场和云计算，但实际上贝索斯在很多方面都没有受到约束。首先，拜亚马逊云计算服务平台AWS所赐，这家以强调增长而非盈利而闻名的公司起初烧掉了数十亿美元。加之贝索斯拥有强大的市场信誉，可以以几乎任何他想要的任何方式对其进行再投资。其次，亚马逊增长所需的规模实际上要求其具有侵略性。最后，通过主导零售和数字服务(这两项业务几乎涉及到所有其他行业)，亚马逊现在的定位是，可以转移到所发现的任何有附加值的业务。目前贝索斯在医疗、娱乐、消费电子产品和广告等至少四个市场发挥着数十亿美元的强大作用。而在这些市场中，许多公司对亚马逊的袭来措手不及，甚至来不及恐惧。而四个市场中的任何一个都击中或接近贝索斯提到的“万亿”潜在用户，这并非巧合。

·2007年11月19日

发布电子阅读器Kindle eBook Reader

售价399美元，在上架6小时后所有存货被顾客一扫而光

·2009年7月22日

以价值10亿美元的股票收购鞋类电商Zappos

·2011年11月14日

发布新一代电子阅读器Kindle Fire

可访问超过10万部电影以及电视剧

（编辑：核心网）

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