实战：瑞幸的系统化品牌营销和运营套路
发布时间：2019-11-20 13:45:13 所属栏目：站长百科 来源：站长网
导读：(讯)在瑞幸烧钱8亿的背后，它的品牌与营销运营套路是一本教科书，值得我们借鉴。 瑞幸Luckin，这两年新零售行业很受关注的一家公司，拥有很多可以讨论的话题，烧钱、上市、商业模式、创始人关系等等……有人看好，有人唱衰，有人不解……不管瑞幸会走向何
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但瑞幸选择自建APP，一是当时小程序的功能还较弱，二是小程序用完即走的特点，使入口不易找到。当然，自建APP需要用户下载安装，一定程度上也增加了获取用户的难度。
2. 关于运营策略，对于第一批种子用户的获取在前面产品冷启动中已经提到，以存量找增量，则主要运用了前文提到的裂变营销。 对于提高存量的活跃与复购，除了裂变营销之外，瑞幸也会通过APP和短信不定期发送不同折扣或品类的优惠券，提高同品类复购或引导跨品类复购，并通过事件和活动的不断曝光刺激，引发关注从而引发活跃与复购。 对于流失预警与挽留，瑞幸会根据最后一次购买时间、活跃度变化等，来判断用户流失的可能性，然后通过不同折扣力度和折扣品种优惠券的发送，来进行挽留，刺激重新购买。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
