刀锋上的杨浩涌
2015年,赶集和58的合并是投资人撮合的。姚劲波说服不了杨浩涌,就转去“堵截”赶集的投资人。能合并成,因为赶集的股东之中有人极力主张,并把自己的股份卖给了58。因此,瓜子最开始分拆的时候,杨浩涌就做了AB股。此后进来的股东,价格可以谈,但是必须接受这个条款。 当然,想要避免合并,除了紧握控制权,最关键的方法是全速奔跑。遥遥领先不仅是一句广告,也是杨浩涌的策略。 “(瓜子团队)是一个舍命狂奔的基因。”比如,瓜子后市场负责人曹士军到外地出差,关节炎犯了,因为前线事情棘手,没有及时退下阵来,结果耽误了治疗时间,现在十个手指都伸不直。而“Mark更是舍命狂奔。”徐新说。 “多数创业公司的CEO是摸着石头过河,但是他一眼看到了那个山头,然后自己去规划,到山头的路径。”郭如意说。 不过,杨浩涌规划的这条路径,其实大面积都是未知地带。瓜子的A轮,红杉看赛道看选手,投了——沈南鹏说,“帮我们红杉赚到钱的人,我们有传统一定要支持第二次”;被杨浩涌称做“friend and family”、赶集A轮投资人蓝驰陈维广投了;经纬张颖也投了。但从赶集时代就陪伴他,杨浩涌隔不久就要通个电话的的今日资本创始合伙人徐新没有投。 徐新跟杨浩涌说,“我是要投你的,我把钱给你留着,”但是要等到模式跑通了,风险小一点,那时候即使价格贵,“我也认了”。 当时,徐新跑遍了传统二手车市场,一进门五六个黄牛围着她拉拉扯扯,她觉得瓜子的“去车商”模式“很犀利”。即便如此,徐新认为还有3个问题没解决。其中第一项,瓜子的财务模型里,不能仅仅靠交易提点,必须要算上C端消费者的车险车贷、乃至维修保养收入,账才能算过来。 徐新把自己家的奔驰挂在瓜子上卖了。约她看车的买家很多,但她发现,其中有一些好像很专业,“嘴巴很会说”,有点像她在交易市场遇到的黄牛。“我们估计三分之一的买家是黄牛。” 徐新担心,二手车C2C模式很难摆脱黄牛:第一,黄牛“吃货”了,流动资金风险在他手上;第二,二手车买卖双方都不知道怎么定价,但黄牛基于经验定价了。但如果车都被黄牛买走了,黄牛也不做金融、维修,后面的金融、维修保养的账怎么算? 杨浩涌之所以大打广告战,就是希望能快速冲交易量,跟对手拉开绝对差距,避免未来无休止地消耗。但即使他能超过二手车电商同行,但干不过15万线下车商,其实并没有赢。 这些问题当时都没有答案。“我们就把问题抛给Mark(杨浩涌)。”徐新说。 3 终局和选择 36氪:你有没有曾经被逼到份上,做过自己都让自己惊讶的事? 杨浩涌:肯定有,但不合适讲。 36氪:你现在想到58赶集的合并,是什么心情? 杨浩涌:上帝为你关上门,会为你打开一扇窗。 2016年底到2017年初,瓜子B轮融资前后,对它的质疑达到了顶峰。 美国C2C模式的Beepi处境极其艰难,2017年2月宣告倒闭。那么,瓜子的C2C模式凭什么能做成? B2C模式的优信二手车也在同时融资,哪种模式会胜出?优信创始人戴琨很早就放话,要把能拿的钱都拿到,不给竞争对手机会。后来,两家公司选择在同一天召开发布会宣布融资消息。 “B轮融资时候,针对瓜子的攻击多了去了”,郭如意当时服务瓜子的B轮融资,“我那时心里都慌死了。” 杨浩涌倒是很淡定。赶集时代,他经历过2008年金融危机,最难的时候,融资时连阿拉伯人都找了,裁员到市场部只剩3个人,一层楼空空荡荡。他安慰郭如意说,别担心,不至于融不到,做好了一切都自然而然,即使短期资金有压力,“我卖点股票,我还能支持”。 其实,当时瓜子的月交易量做到了近4万台,“我们都看到那个盈亏临界点了,”郭如意说,继续走,短期把盈利做出来,融资可能更容易。但杨浩涌不,他要调整业务。“他很纯粹,不是站在资本的思路去想事,而是商业就是这个样子。” 2017年春节,瓜子CTO张小沛和家人到日本旅游,家人在山上滑雪,她天天在酒店和杨浩涌打电话,讨论问题出在底层逻辑上还是执行上,怎么转型。 当时两人曾经爆发过一次激烈的争论。张小沛提了一个方案:车商也贡献了访问量和交易额,那不如设置一个机制,把车商单独“管理起来”。 杨浩涌当时就在电话里“吼”了起来:“你这是一个很胆小的行为!是被车商绑架的行为!做企业,上面有道,下面有术。可以有一些迂回,但是方向不能错。”杨浩涌说。如果优质车被车商收走了,消费者怎么办?这是一个“致命问题,不能屈服。” 在张小沛看来,杨浩涌是一个对商业的本质有纯粹信仰的人。也正因此,他允许团队犯错误,却不能容忍,在服务用户的初衷上,出现任何的动摇或是偷懒。 杨浩涌设计了识别车商的一套机制,还给一线销售定了高压线,“谁敢带车商就杀谁”,但团队并不买账。年初,瓜子全国总监大会,杨浩涌在台上宣讲,瓜子要去车商,服务用户。他讲得很“嗨”,但发现台下的人听得一点都不兴奋。会后私下交流,大区总们跟杨浩涌抱怨,“你又找我们要业绩,又说用户第一。想拿业绩,最好的方法就是,车商拿车拿得快。” 那年年中的时候,杨浩涌找到徐新,说他找到“干掉”黄牛的办法了:把业务做重,虽然不赚差价,但“干黄牛干的事”。一方面自己付定金囤车,一方面用AI算法定价。 这意味杨浩涌要一步从互联网轻模式,跨入重模式,而且要花很多钱。 “他不太追求短期。他总是说,我是想改变这个行业,那我该做对的事,即使痛苦,需要花很多钱,但是看终局,算大账,坎该迈还得迈。”郭如意说,“他一直是这套理念。” 4 技术和信仰 杨浩涌:这难道不是这个行业的巨大变革吗?后面是数据在驱动,我就觉得很兴奋,这事很酷,很有意思。 做AI算法定价,杨浩涌是有“信仰”的。虽然算错了可能亏不少钱。 CTO张小沛是被杨浩涌描画的“用算法重构二手车交易”的图景,吸引来瓜子的。她曾是Hulu的全球副总裁、宜信的CTO。 2016年,瓜子刚刚开始做金融时,张小沛担心亏钱,不敢一次试太多,她先跟杨浩涌要了200万。结果杨浩涌反问他,“为什么要200万,为什么不是1000万?” 杨浩涌在算账,如果一单5万元,那200万只能做40台车,能不能跑出数据?如果数据不够,就是在浪费时间。 (编辑:核心网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |